佳雪化妆品年度推广方案-4A广告公司提案.pptVIP

推广关键词 品牌契合度： 活动必须与品牌形象完美契合，不可以偏离品牌的核心消费群、核心价格档次感、核心利益点及品牌个性； 互动吸引力： 整体活动要与消费者息息相关，让消费者有“切身体会”之感，能吸引他们积极参与到活动中来。 第三十一页，共七十二页。 办公室疲惫肌大扫描 肌肤活力赛 佳雪美颜活力操 温泉芦荟系列”广告运动肌肤活力赛 通过网络软文和硬广引起公众关注话题，并参与活动。 通过网络互动，让消费者深入认识温泉芦荟的原理功效，以及促进销售。 消费者点击活颜操进行积分，从而吸引消费者长期关注网站以及佳雪动向。 发布《中国办公室疲惫肌白皮书》 第三十二页，共七十二页。 前期预热：“办公室疲惫肌”大扫描 在网络、杂志媒体展开前期的预热攻势； 以软文、论坛口碑营销的方式引发关于“办公室疲惫肌”问题的热论， 同时植入佳雪温泉芦荟隐性信息品牌信息。 在各大美容频道中利用软文方式，引起关于“办公室疲惫肌”的关注和讨论。 并配合硬广链接至活动主页。 在优酷、土豆等主流视频网站中选择美容类、电视剧集类等白领关注的视频贴硬广。引导消费者进入活动主页。 第三十三页，共七十二页。 活力指数中国行 通过前期的宣传，吸引办公室OL登陆活动主页； 参与 “活力指数中国行” 活动。 通过丰富的互动体验环节，让消费者了解办公室疲惫肌等话题，了解温泉芦荟系列。并从中拉动产品销售。 第三十四