2023年宠物繁殖及交易行业市场调研分析报告.pptx

2023年宠物繁殖及交易行业市场调研分析报告汇报人：朱志铭汇报时间：2022-12-21 CONTENT03/04/市场环境分析行业现状分析01/02/市场背景目录Contents05/行业发展格局趋势 市场背景1 行业定义宠物繁殖和活体交易行业涉及到宠物的繁殖、养殖、售卖等多个环节。宠物繁殖和活体交易行业直接决定宠物主的宠物来源、宠物品种、宠物的初始体质，是宠物行业发展的基础。宠物繁殖和活体交易企业按业务的不同可以分为宠物养殖商和宠物活体交易商:（1）宠物养殖商专注于宠物的繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物活体交易商；（2）宠物活体交易商专注于宠物活体的交易，负责将宠物售卖给宠物主。但市场中两类企业区分并不明显，多数宠物养殖商都会直接面向宠物主客户，部分宠物活体交易商也会从事宠物的繁殖、养殖业务。宠物品种众多，市场对不同宠物品种的需求不一。以最常见的宠物猫、宠物狗为例，宠物狗最受欢迎的品种是贵宾犬，有27.2%的宠物主购买的是贵宾犬。宠物猫最受欢迎的交易品种是中华田园猫，有57%的宠物主购买的是中华田园猫。什么是宠物繁殖及交易？ 发展历程成长阶段（2001年至2010年）进入21世纪后，政府对宠物饲养的限制进一步放开，中国宠物数量迅速增长，到2010年，中国宠物数量已达到9,700万只，宠物活体的市场需求得以快速增长。倍爱宠、博润等犬舍品牌在此时期接连成立。但宠物主在此阶段对宠物品种、体质要求依旧较低，且互联网尚未广泛普及，宠物的影响力低。进入20世纪90年代后，政府开始允许部分地区符合条件的居民饲养宠物，中国宠物行业整体迎来发展机遇。1992年，中国小动物保护协会经农业部批准正式成立，中国宠物行业逐渐兴起，中国宠物繁殖和活体交易行业正式起步。在此阶段，宠物主对宠物品种、宠物体质要求不高，其饲养的宠物主要来自捡取的流浪动物，因此从事宠物专业养殖的机构少。起步阶段（1991年至2000年）伴随着中国人口结构变化和经济的快速发展，中国空巢老人、空巢青年数量迅速增多，中国宠物主数量持续增多。同时，中国经济的持续发展，宠物主消费能力的增长，对宠物的品种、体质的要求逐渐上升，推动宠物活体消费的增长。随着互联网的发展，宠物的影响力也在快速上升，行业中出现多个宠物活体的互联网交易平台，宠物主的购买便捷程度上升。高速发展阶段（2011年至今） 产业链上游分析中国宠物繁殖和活体交易行业产业链上游市场的参与者主要为宠物养殖的相关资源提供方，提供宠物养殖所需的专业场地、宠物饲料、宠物疫苗以及配种宠物等。养殖场地方面，受租金、水电费用、政策的影响，宠物的养殖场地通常远离城区。根据《动物防疫条件审核管理办法》规定，动物饲养场需要距离生活饮用水源地、城镇居民区、文化教育科研等人口集中区域及公路、铁路等主要交通干线1,000米以上，且还需要满足动物卫生、医疗等方面的标准。在一线城市中，北京政府特意划分专门的养殖区，上海、广州随着城市化推进以及城市规划的改变，迫使已建成的养殖场不断搬迁，远离城区。宠物饲料是宠物养殖的主要成本支出，占宠物总养殖成本的80%左右。中国宠物饲料品牌众多，价格跨度大，宠物养殖商的选择空间大。但近年来，宠物饲料受其原料上涨影响，宠物饲料价格有所上升，推高了宠物养殖商的养殖成本。宠物疫苗占宠物总养殖成本的10%左右。宠物疫苗质量直接影响到宠物的死亡率，宠物疫苗商因此具有较高的议价能力。此外，人工成本仅占到宠物总养殖成本的10%左右，主要因为宠物养殖场所需的人工数量较少。育种方面，宠物品种直接决定宠物的市场价值，知名品种的宠物价值与普通品种的宠物价值相差甚远，如纯种雪獒价格超过万元，普通沙皮狗价格则在数百元左右。因此能提供优质配种宠物的机构或个人的议价能力高。但育种是一次性支出，育种成功后，宠物养殖商可持续繁殖此品种宠物。如今用于育种的宠物有68%来自国内，例如宠物主饲养的宠物、高校养殖基地中的宠物等；用于育种的宠物有30%来自台湾地区，12%来自国外地区。上游A中游B下游C 产业链中游分析中国宠物繁殖和活体交易行业产业链中游主体是宠物活体养殖商，包括个人养殖商、宠物养殖场、猫舍/犬舍等。中国宠物主饲养的宠物以猫、狗为主，因此宠物活体养殖商主要养殖犬类、猫类宠物。（1）个人养殖商:宠物养殖门槛较低，个人完全能够饲养宠物后再转手卖给客户，导致行业中个人养殖商众多，数量占比超过90%。个人养殖商的专业性低，养殖的宠物品种低端、体质差，其宠物的售卖价格低。（2）宠物养殖场:宠物养殖场是专业的宠物繁殖、养殖机构。宠物养殖场的养殖条件好于个人养殖商，其养殖规模大小不一，养殖的宠物品种多样，宠物价格跨度大。宠物养殖场主要通过不断繁殖宠物，再对外销售宠物活体的方式盈利，销售对象主要是各类宠物店、宠物活体批发商等。（3）猫舍/犬舍:猫舍/犬舍与养殖场相比