2022-2023智能音响行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：李欣桦汇报时间：2022-12-212022-2023智能音响行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是智能音响智能音箱是一种具有集成虚拟助手的无线音箱和语音命令设备。人们通过语音指令使用智能音箱，具体的例子有:询问天气情况、播放音乐、调闹钟；一些带有蓝牙、WiFi以及其他无线协议标准的连接功能，可以对智能家居设备进行控制。市面上主要售卖两种类型的智能音箱，一种是无屏智能音箱，提供基本的语音交互功能以及基础的音响硬件功能；另一种智能音箱带有屏幕，在无屏智能音箱的功能基础上拓展视频功能，增强了娱乐性以及扩大了场景应用范围，这类音箱被称之为智能屏幕或与无屏音箱一起统称为智能音箱，智能音箱的核心卖点是其作为智能家居的主要入口之一的定位以及其语音交互能力和人工智能体验。在智能音箱能满足多样化的应用场景需求中，最重要的功能就是作为一整套智能家居的控制器（中枢）。随着行业的成长，智能音箱的功能以及覆盖场景也在逐渐延伸，例如汽车以及室外。 行业发展历程中国智能音箱行业由2015年开始发展，到2017年三大互联网入局市场；2018-2019年段智能音箱出货量在补贴以及厂家营销之下达到了顶峰；随后2020年疫情至今，产品出货量逐年锐减，行业趋势逐渐平庸中国智能音箱低谷阶段中国智能音箱高速发展阶段中国智能音箱萌发阶段2015-2017年:智能音箱初入中国市场q2014年亚马逊发布产品Echo之后，迅速占领了北美市场；2015年京东联合科大讯飞推出国内首款智能音箱“叮咚音箱”；到2017年阿里巴巴人工智能实验室发布AI智能音箱天猫精灵X1，小米也同时发布了小米AI音箱；与此同时百度收购渡鸦科技也宣布入局智能音箱市场2018-2019年:中国智能音箱销量爆发期q2018年百度推出了其小度智能音箱产品，低价进入市场；2019年阿里以及小米在同一时段对产品进行打折出售抢占市场份额，凭借各自的平台优势、生态优势以及技术优势，把智能音箱市场打造成三足鼎立的形式，2019年末在电商平台的促销活动下，廉价的智能音箱销量达到了顶峰2020年后:中国智能音箱行业低谷至成熟期。在2020年新冠疫情肆虐全球的大背景下，全球经济开始显现疲态；中国智能音箱厂商迫于抢占市场，以销售价格低廉、质量不高的智能音箱为主。尽管小米、百度、阿里保证了自己的市场占有率且将产品渗透到了中国下沉市场，但智能音箱的产品力以及实用性受到了消费者们的质疑。智能音箱产品迭代率低、功能有限、语音交互技术不够成熟以及“智能家居控制中枢”的产品定位令消费者们对智能音箱本身的必要性存疑，导致行业后续发展缓慢。 行业产业链上游智能音智能音箱以其语音交互技术为基础，成为早期阶段智能家居中枢。q智能音箱依赖语音识别、语义理解等技术，保证音频快速识别出客户的需求，提供更为自然的人机交互模式，前端信号处理可实现硬件对其余智能家居的控制、场景化定义指令，是实现产品作为智能家居的核心要素之一箱上游硬件层面包含:主控芯片、麦克风列阵、扬声器、其他元器件、代工厂商。从智能的角度出发，主控芯片为智能音箱的核心；从音箱本身出发，麦克风列阵以及扬声器为其基础零部件。音乐、有声读物等内容提供确保用户能在音频内容方面得到一定的体验，内容以及应用的多样性提供了产品适应多种场景的选择，内容赋能硬件，成为用户进行二次消费的入口。 行业产业链中游百度的智能音箱产品特色为人工智能技术，人机交互体验，并拥有自己的对话式人工智能系统DuerOS；小度在产品战略发展方面偏向于C端群体。通过自身优秀的内容生态建设,绑定大量的用户，再通过大量的用户数据帮助自身智能技术的进步，商业逻辑以及进化思路皆围绕着消费者进行。小米的智能家居、物联网生态带动了小米智能音箱的销量。智能音箱成为米家智能重要的一环；小米以产品的高性价比以及让大量与智能音箱相关联的智能家居产品绑定小米物联网生态，在IoT的基础上升级为AIoT，在人工智能与语音交互技术的赋能下做生态闭环。2022年上半年，中国无屏智能音箱的销量为894万台，同比下降28.9%；带屏智能音箱销量为589万台，同比下降23%，在销量下降的同时，带屏智能音箱的市场占有率明显提升，接近40%的比例；同时无屏智能音箱平均售价为184元，同比增长21%，原因考虑上游成本压力以及产品质量提高，补贴金额下降等。 行业产业链下游根据调查数据得知，客户群体在使用智能音箱方面的态度情况:智能音箱在本质上还是一个播放音频的产品（使用智能音箱搜索和播放歌曲的人群占比78.67%），即作为传统音箱而存在；其次对于消费者来说，产品目前的智能性以及作为智能家居“入口”的功能并未能在实际使用场景中体现出来（使用控制