2022-2023洗发护发行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：杜品杰汇报时间：2022-12-212022-2023洗发护发行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是洗发护发洗发水是指一种具有去头屑功能、焗油功能和染发等功能的护发产品。洗发水中含有多种成分，这些成份的综合作用能起到清洁头皮和头发的功能。清洗和除去头发及头皮表面人体分泌的油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等。二合一洗发水除了清洁功能外，还具有良好的护发效果，洗后能使头发不仅清洁舒松而且易干梳理、不打结、光滑柔软。还有一些洗发水具有去屑、止痒、抑制皮脂过度分泌等功能。通常洗发露中最能起作用的成份是表面活性剂，表面活性剂起着清洁头发和头皮的作用，当洗发液与水混在一起时能产生泡沫，不过泡沫的多少并不能反映出清洁能力的强弱。行业细分洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。 行业发展历程我国洗发护发与个人护理行业几乎同步发展，中国洗发护发及相关行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在洗发护发及相关行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为洗发护发及相关行业消费大军。国产厂商开始在洗发护发领域发力，以阿道夫为首的国产产品开始进入中国高端市场2002-2013年21世纪初20世纪70-80年代国内消费环境有限,洗发护发并未得到大众的重视，大多以香皂、肥皂作为主要用品国际厂商宝洁、联合利华开始进入中国市场，并迅速占据了龙头地位国际龙头企业市场占有率逐步攀升，国内洗发护发厂商开始起步，但差距仍旧较大2015年至今 行业产业链上游洗发护发行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，洗发护发行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链中游洗发护发行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于洗发护发企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链下游洗发护发行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02行业环境分析 政策环境21234《化妆品不良反应监测管理办法》《化妆品生产质量管理规范》《“十四五”国家药品安全及促进高质量发展规划》《化妆品生产经营监督管理办法》自2022年7月1日起，化妆品注册人、备案人、受托生产企业应当按照要求组织生产化妆品。个厂房设施与设备应按照规章制度进行升级规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量质量安全。“十四五”期间，国家对于化妆品、个人防护用品的生产销售进行了全面的优化管理，修订药品医疗器械化妆品2650项。对各监管、生产、销售部门职责与义务进行了规范，包括国家以及各省、市县级监管部门和检测机构;化妆品注册人、备案人等。 行业经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国洗发护发行业的发展必然有很大的上升空间。 行业社会环境2019年，国家卫健委数据显示，中国已经有超过5亿人正在遭受脱发困扰，平均每6人中就有1人脱发，其中男性约为63亿，女性约为0.88亿。由于当代年轻人的工作压力加大以及生活作息不规律，脱发问题更加显著。媒体曾多次发布关于80后、90后脱发的报道，透露出中国脱发以雄激素性脱发为主，脱发人群最小年龄仅为16岁，平均年龄30.1岁，其中20-33岁居多。脱发已不是老年人