跨国公司市场营销策略.pdf

精心打造 跨国公司市场营销策略 一、全球标准化市场营销战略模式 全球标准化市场营销战略基于这样一个信念：日益全球 化的经济、技术、市场、文化的发展，使国家间的边界难以 有效地分割不同的目标市场;各国消费者的需求越来越相 似，消费动机、消费方式等方面日趋接近，全球日趋变成一 个共同的消费市场。例如：随着许多国际性的技术标准被越 来越多的国家和企业所接受，最终使各国企业生产的产品变 成了全球性的标准化产品。再如，美国的流行文化在全球青 少年市场