广告学概论完整版全套PPT电子课件教案.pptx

广告学概论;绪论;第一节 广告学的学科体系;第一节 广告学的学科体系;三、广告学的学科体系 广告学是一门应用型交叉学科 它一方面回应行业实践需求，解决实际问题; 另一方面不断从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。 （一）广告学学科体系的内容 广告学学科体系分为三个领域:广告理论研究、广告实务研究、广告历史与文化研究。 （二）广告学和相关学科的关系 一方面， 相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养。另一方面，广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了研究层 次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。 ;四、学习广告学的意义与方法 （一）学习广告学的意义 １、了解广告在经济建设与社会发展中的作用 ２、掌握广告运作的一般规律 ３、提高从业人员的素质、能力和水平 （二）学习广告学的方法 １、理论与实践相结合 ２、历史与前沿相结合 ３、历史与前沿相结合 ;一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 ;三、广告学在国外的发展 ;一、社会主义市场经济与广告实践 我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面 ： (一) 提高商品流通的效率 (二) 缩短资本转化周期 (三) 促进资本增值 ;二、社会主义市场环境与广告观念变迁 ;三、中国广告价值观 (一 ) 服 务 与 促 进 社 会 主 义 建 设 (二 ) 以 消 费 者 为 本 位 (三 ) 坚 持 法 律 与 道 德 的 双 重 要 求 (四 ) 反 对 过 度 的 商 业 利 益 取 向 ;1.什么是广告学？什么是广告理论？ 2.试述广告学与其他相关学科的关系。3.试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。 4.中国广告价值观的内容包含哪几方面? ;广告学概论;第一章 广告的内涵和特征;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;第一节 广告的内涵 ;二、广告的构成要素 ;一、广告主体的特征 广告主体是广告信息的发布者及广告行为的发起人。在现代广告活动中，广告的主体就是广告主。 ;二、广告对象的特征 广告对象也就是广告信息的接收者或广告信宿，即广告的目标受众。 ;三、广告传播的特征 广告与传播关系密切，作为一种 特殊的传播形态和传播方式，广告的传播特征更加明显。 ;（一）广告分类的原则 对广告进行分类，是对广告的外延根据一定的原则进行聚合，并不断实践新的分类原则，对广告活动提出新的问题并解决这些问题。 广告分类有利于指导广告活动。 ;二、广告分类的演变 广告活动是伴随人类社会的发展而不断走向多样化的历时性过程，广告的分类随着广告形态的发展而演变。 ;三、广告分类的主要方法 ;第四节 广告的基础理论与相关学科;1.现代广告的核心概念是什么?请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征。 2.请列举四种以上广告定义，分析其相同与不同的原因。3.广告的传播特征与新闻的传播特征有何不同？ 4.根据不同的需要，广告有哪些主要的分类方法?请举例说明。 5.谈谈广告学与营销学之间的关系。 ;广告学概论;第二章 广告发展演变的历史;第一节 推动广告历史发展的基本要素 ;第一节 推动广告历史发展的基本要素 ;第二节 中外广告发展的历史轨迹;第二节 中外广告发展的历史轨迹;第二节 中外广告发展的历史轨迹;第二节 中外广告发展的历史轨迹;第三节 广告发展的规律和特点;第三节 广告发展的规律和特点;三、广告发展演进的特点 （一）广告信息传播活动的本质始终没有改变 （二）广告形态呈现与社会现实需求相关联 （三）广告服务能力的提升得益于广告资源的有效整合 （四）广告规范化发展需要各项制度的保障 （五）广告理论创新引领广告实践方向 ;1.简述推动广告历史发展的基本要素。 2.简述文明社会广告表现形式的类型。 3.简述产业化时期广告发展的主要内容。 4.你认为推动广告历史发展的动因有哪些?5.试论述广告发展的规律和广告发展演进的特点。 ;广告学概论;第三章 广告的功能与价值;一、广告的传播功能 广告传播是一个动态的传播过程。 广告传播过程中的斯特恩模型（Stern Model） ;二、广告的营销功能 商品或服务信息的告知，是广告最基本的功能与效用。其终极目标是指向商品的销售。 （一）告知功能：传递商品信息（手段）—促进销售（目标）。 （二）说服功能：选择性传递商品信