2022-2023按摩器具行业市场分析与趋势分析报告.pptx

汇报人：李安霖汇报时间：2022-12-212022-2023按摩器具行业市场分析与趋势分析报告 CONTENTS目业规模及格局行业环境分析行业现状分析行业发展概述05行业未来发展 01行业发展概述 行业定义什么是按摩器具按摩器具分为小型按摩器具和大型按摩器具，其区别主要在于按摩范围是否为身体局部部位。大型按摩器具主要为多功能按摩椅、按摩床垫等可按摩全身类产品。小型按摩器具主要包括眼部按摩器、颈部按摩器、足部按摩器等针对特定身体部位的按摩产品。 行业发展历程进入21世纪后，在按摩器具消费领域，已形成北美、欧洲、东亚和东南亚四大主要消费区域，全球市场规模持续扩大。由于中国经济实现了长期平稳较快增长，居民收入水平及健康消费意识不断提升，中国已成为全球范围内按摩器具消费需求增长最快的地区之一。在按摩器具生产领域，随着中国成功加入世界贸易组织、积极参与国际分工并成为世界制造中心，全球相关产业链开始向中国大陆转移。目前，中国台湾原有的按摩器具相关产业已经基本完成转移，而日本厂商也陆续退出了小型按摩器具以及中低端大型按摩器具领域，其保留的生产和研发集中于中高端按摩椅等大型按摩器具。全球市场规模迅速扩大中国市场需求快速增长产业链向中国转移产品智能化趋势明显中国企业自主品牌涌现20世纪90年代20世纪80年代发展阶段1实现小型化逐步走入家庭日本厂商向外扩张品种和功能不断丰富加快进入家庭欧美市场需求快速增长全球市场规模持续扩大进入21世纪后 行业产业链上游按摩器具行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，按摩器具行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 行业产业链中游按摩器具行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于按摩器具企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 行业产业链下游按摩器具行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02行业环境分析 政策环境1《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》出保障大众基本健身休闲需求，促进健身休闲产业多元化发展；支持符合条件的健身休闲企业上市。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》鼓励包括家用电器在内的企业增强新产品开发能力，提高产品技术含量和附加值，加快产品升级换代。《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》提出疾病防治重心前移，坚持预防为主、促进健康和防治疾病结合，将―中医治未病‘及亚健康中医干预研究‖列为―十一五‖国家科技支撑计划重点项目。 行业经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国按摩器具行业的发展必然有很大的上升空间。 行业社会环境按摩器的种类众多，目前市场上主流的中小型按摩器包括眼部、颈部、头部、头皮、肩部、手部、背部、腰部、足部按摩器等。小型便携式按摩器占到整个按摩器市场的54%左右，而其中颈椎、腰部按摩器的市场需求最大，根据淘宝平台的相关数据显示2020年颈椎/腰部按摩器占到全部销量的41%。以往按摩器具的消费需求集中于老人，但随着社会压力加大、白领群体患职业病的人数上升，消费群体年轻化。此外，健康意识提升促使健康消费需求前置，从患病后的医疗型消费向患病前的养生健康型消费转变，每个年龄段消费群体得以扩大。 行业社会环境根据我国第七次人口普查的数据显示我国居民的平均年龄达到38岁超过了美国，而中青年广泛面临亚健康问题，随着居民收入水平提高、健康消费意识提升，按摩器具有望加速普及。相比于其他小家电而言按摩器具的保有量偏低且平均单价较低，小型按摩器具有小巧便携的优点，且在外观、功能上均有明显升级改进，近期广受年轻人群追捧。 行业驱动因素0102国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对按摩器具行业做了一些纲领性的指导，合