2023-2025年洗手液行业调研与市场分析报告.pptx

2023-2025年洗手液行业调研与市场分析报告汇报人：杜威柔 时间：2022-12-21 1 . 行业发展概述2 .行业环境分析3 .行业现状分析4 .行业格局及趋势CONTENT目 录 行业发展概述PART 01 行业定义定义洗手液是一种清洁手部为主的护肤清洁液，通过机械摩擦和表面活性剂的作用，配合水流来清除使用者手上的污垢和附着的细菌。洗手液主要成分包括表面活性剂、润肤保湿剂、杀菌剂和其他添加剂:表面活性剂是洗手液配方中的重要成分，其基本功能是去除手部的油垢和污垢，并产生泡沫，加强洗手液的去污力。但优异的去污力通常伴随强力的脱脂作用，因此普通洗手液多选择性能温和的无刺激性表面活性剂。表面活性剂添加量通常在10-30之间；润肤保湿剂是洗手液必不可少的成分，可在皮肤表面水分挥发后产生一层保护膜，阻止或减缓皮肤内部水分的流失，保持皮肤的润湿性，常用的润肤保湿剂有液体石蜡、甘油、乙二醇、丙二醇等。润肤保湿剂含量过高时，产品通常会出现黏腻感，同时会降低产品去污能力并具有伴随消泡情况，因此添加量多控制在1-3；添加杀菌剂是为保证使用洗手液后产生强大的抑菌效果，常见杀菌剂有三氯生、聚六亚甲基胍等，添加量不超过1；其他添加剂包括富脂剂、PH调节剂、增稠剂、溶剂、防腐剂等。以富脂剂为例，由于表面活性剂在洗去手部污垢的同时，会脱除皮肤上的油脂，易造成皮肤皲裂、粗糙或失去弹性。因此，为避免表面活性剂的脱脂作用带来的皮肤干燥现象，多数洗手液会加入富脂剂，如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情况下洗手液是无害的，但洗手液中的化学物质可能会刺激手部皮肤，使用后需涂护手霜，因此不建议皮肤易过敏人群使用。特点 行业发展历程快速发展期（2011年-至今）萌芽期（20世纪90年代-2002年）成长期（2003-2010年）20世纪90年代，中国开始推广洗手液产品，涌现了一批如开米等优质的中国本土洗手液品牌，形成了小规模洗手液产业。但此阶段社会公众普遍缺乏“健康洗手”意识，对洗手液产品了解程度极低。此外，此阶段中国洗手液企业产品工艺较差，行业缺少稳定的商业模式，导致产品推广渠道偏少。2003年，“非典SARS”事件爆发，导致包括医务人员在内的多名患者死亡。“非典SARS”事件引起中国社会大面积恐慌，为了有效预防SARS，居民保持每天洗手3-5次，形成了稳定的洗手液产品需求，洗手液产品概念逐渐深入人心，中国消费者开始真正接受洗手液。此阶段中国洗手液行业拥有了稳定的市场需求，滴露、威露士等国际一线消毒品牌陆续进入中国市场，例如威露士在“非典”时期无偿捐赠价值百万的威露士消毒液及洗手液，迅速在市场上打开名气，建立品牌优势。同时，立白、蓝月亮等中国大型日化品牌也开始尝试涉足洗手液产品，中国本土洗手液产品工艺出现了较大的提升。但“非典”疫情结束后，多数消费者又重新改回用肥皂或香皂洗手，减缓了市场规模的扩张。因此从市场整体情况来看，此阶段中国洗手液行业发展较为平缓，仍处于蓄势待发的成长期。2011年，中国卫生部发布了中国首个《全国居民洗手状况白皮书》，该白皮书称:通过对北京、辽宁、浙江等5省市居民的调查结果显示，居民的正确洗手方式仅为4。中国居民仍缺少良好的洗手习惯，多数人平均每次洗手时间少于20秒。但随着居民文化程度的提高，正确洗手率呈不断上升趋势，消费者对洗手液产品的理解更为全面。中国洗手液企业产品工艺已达到市场一流水准，免洗洗手液、泡沫洗手液等新型产品进入市场，获得消费者的广泛青睐，行业进入快速发展期，近10年洗手液销量增加了179。 行业环境分析PART 02 复合型人才稀缺洗手液行业深陷人才困境。行业发展缺乏人才支撑，团队模式的培育机制弊端明显导致洗手液行业企业专业人才留存难度加大，制约洗手液行业企业扩张。 洗手液行业对从业人员的业务素质要求高，主要表现在以下三方面从业人员需要具备行业基础知识和法律知识，为企业客户提供全面、可靠、专业、多样的解决方案。从业人员需要懂行业的专业知识，包括：洗手液行业产品得用途与优缺点，行业特征、市场环境和产业战略规划等。从业人员需要具有优秀的营销谈判能力、风控反控能力及报告沟通能力。目前该行业在人才招聘时能够匹配上述要求的人才寥寥无几，限制行业发展。由于复合型人才稀缺，洗手液行业企业通常采用团队培育的方式进行专业能力建设，而该模式亦存在一定的弊端，企业的中高端人才若大量流失，初级员工的业务技能培训将面临能力传承的断层，导致企业人才培养难度加大，制约洗手液行业企业发展。行业痛点 行业发展建议22页问题122页解决方案replaceSrc122页问题222页解决方案replaceSrc222页问题322页解决方案replaceSrc3 行业格局及趋势PART 04 行业发展趋势202020212022202324页发