网络整合营销-培训.pptxVIP

网络整合互动营销介绍 第一页，共四十三页。网络自诞生以来，就要求人们首先必须网络起来，然后才能玩得下去。第二页，共四十三页。互动营销第三页，共四十三页。硬气功几近失效，软太极才是王道 学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”，而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。鱼儿们闻香而来，将鱼钩快乐的吞下肚子。第四页，共四十三页。这是MINI官微近两个月来的所有标语，我们发现了什么？第五页，共四十三页。Interesting 趣味原则Interests 利益原则Interaction 互动原则Individuality 个性原则通过持续学习，以“网络、创新、定制”为标签服务客户；以四大原则为所有工作的基本必要出发点；以推广产品、扩大品牌、拓展渠道、消除危机等为目的；以最小成本支出，最高报价服务定位的产品种类。——这就是网络整合营销第六页，共四十三页。搜索引擎优化APP软件营销 111 210 3 4 8 5 6网络素材传播互动营销微博推广 9网站建设 7即时通讯传播病毒式传播社区传播话题炒作传播维护传播引导第七页，共四十三页。1.社区传播结论：中国互联网用户蕴含着不可忽视的具有强大消费能力的群体中国网民总人数位居世界第一中国网民中女性网民占45.1% 以上中国网民年龄结构表现出极强的年轻化特征，18~45岁的网民占8成中国网民呈现出较强的高学历特征第八页，共四十三页。信源（source）：即信息的来源，传播开始讯息（message）：是传播的内容，用于交换的信息组合编码者（encoder）：负责将讯息译制为可用于传输或表达的形式如声音等渠道（channel）：传播讯息所依赖的介质、通道或信息传输系统解码者（decoder）：与编码者作用相反，负责将编码者编译过的符号还原为接收者能够理解的讯息存在形式接受者（receiver）：是传播的目的地与终端反馈（feedback）：介于信源与接受者之间的一种结构，是由接受者在接受讯息后对信源的一种后续的反向传播。信源可以利用反馈来对后续传播做出相应的调整噪音（noise）：是信息传播过程中可能发生的附加、减损、失真或错误大贴：制造舆论的起点，抛出事情，诱发信息的传播和跟进；中贴：对于主题贴的补充，必要的情况下是要做成大贴的信息量的，激发网民行为；写手：xxx的强大资源；媒体选择：xxx所了解的网络环境，精准的互联网产品选择；维护贴：形式上的逆向与核心的一致，激发网民参与传播与讨论的热情； 网民：广告或者PR需要影响的人群，同时又是产生的新的信源； 引导贴：维护行为，对于帖子的维护，舆论的控制，基于马斯洛需求理论的原型，通过尊重行为激发的再次讨论，和二次传播； 附庸者：利用好事者的围观，参与，跟进，水手，写手的参与将传播无限扩大。 第九页，共四十三页。 社区传播中发布的信息通过帖子来体现，帖子是论坛中专门使用的一种文章体裁，帖子按需求划分为大帖、中帖和小帖。大帖：起到整体传播的支撑点，原创性帖子字数在500到800字左右。中帖：主要是细分传播，起到撑大帖启小帖的作用，也属于原创性的稿件，一般字数在200到300字左右。小帖：分为顶帖、回帖和主题帖。字数在15字以上，能表达一个意思的算为有效帖。转帖：是对撰写的大帖在相应的论坛中转载，达到聚集人气的作用。炒帖：对大帖进行炒做，对帖内容在不同论坛使用不同的形式进行传播　社区传播基本内容大帖立意中帖煽情小帖造势第十页，共四十三页。正向性帖子：“最牛*的图片”（索爱） “这样的图片也能拍出来”（佳能）中性帖子： “购买MP4十大秘诀”（sony） 争议性帖子：“上网助手要不要杀毒功能”（360）维护性帖子：“不化冤枉钱，看看我的买房经历”（橡树湾）客服性帖子：“噪音大是谁之过”（克莱斯勒JEEP）社区传播帖类别第十一页，共四十三页。用在不同的社区版块，面对不同的网民，需要不同的帖子形式，评论帖、技术帖、分析帖、列举帖、应用帖、调查帖、贴图帖、搞笑帖、视频帖背景帖、故事帖、感受帖、情感帖、对话帖、对比帖15种基本形式传播帖第十二页，共四十三页。互动营销2.话题炒作类型：媒体炒作、品牌炒作、产品炒作、公关活动炒作等结合、借助、搭建与社会热点事件、人物等的多种微妙关系，通过网民对社会热点的关注，将大众关注度转移到目标产品上 第十三页，共四十三页。互动营销3.传播维护 对企业在网络传播信息进行针对性的维护，使之按照既定轨道运作，保证我方言论的舆论优势，吸引目标受众对传播主题的关注度，提升受众群对话题的参与度和品牌粘合度。类型：新闻评论、论坛维护、博客维护等第十四页，共四十三页。 互动营销4.传播引导对企业在网络传播话题进行言论方向引导，类似于产品导购的角色，帮助网民接受欲传达产品信息、了解客户信息，同时也可在用户同类产品评测、选择的过程中，让网民优先选择客户相关产品