郭国庆《市场营销（第4版-数字教材版）》学习大纲.docxVIP

市场营销（第4版数字教材版）学习大纲 一、教学原则 本课程在教学过程中，应注意把握如下原则： 1.坚持正确导向。坚持马克思主义指导地位，坚持正确的政治方向和价值导向，将马克思主义立场、观点、方法贯穿课程始终，体现党的理论创新成果特别是习近平新时代中国特色社会主义思想，展现中华优秀传统文化中的营销思想，贯彻党和国家对营销教育的基本要求，深入挖掘市场营销课程中所蕴含的思想政治教育资源，落实立德树人根本任务，为党育人、为国育才。 2.体现党的创新理论。要将习近平总书记关于市场营销、市场潜量、全球价值链、战略战术、产品质量、品牌建设、媒体传播等重要论述贴切、恰当地融入课程讲授，立足中国实践，充分展现在党的创新理论指导下中国企业营销成功的经验和案例，让市场营销学这门课程有了更加浓厚的中国情、中国味。善于以营销新格局、应对新需求、组合新策略和美好新生活四篇的总体结构框架，展现新时代背景下市场营销的新使命、新任务、新机遇，彰显市场营销在满足人民美好生活需要方面的独特作用和应有担当。 3.明确价值导向。扎根中国大地、立足中国实践、总结中国经验、彰显中国特色，充分反映中国特色社会主义伟大实践。体现国家和民族基本价值观，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，传播当代中国企业营销新创举、新成就、新经验，充分体现中国特色、中国智慧、中国气派，引领学生坚定文化自信。积极倡导珍惜时间、奉