郭国庆《市场营销（第4版-数字教材版）》第7章　产品策略.pptVIP

第3节 品牌策略 品牌动力模型是一个建立在有意义的差异点框架基础之上展示品牌现有资产和成长机会的品牌资产测量系统。 品牌势力是指美好积极的品牌联想给某品牌带来的未来市场份额的提升。 品牌溢价是指美好、积极的品牌联想所带来的某品牌与同类产品相比在同等价格水平上的增加值。 品牌潜力是指美好、积极、优秀的品牌联想所带来的该品牌市场份额提升的概率。 品牌动力模型认为，品牌运作的合理性和市场竞争的有效性将决定品牌倾向，即在多大程度上品牌联想最终转化成为营销收益。 第3节 品牌策略 品牌价值链是一种评价品牌资产来源和产出的结构化方法,描述了企业针对现实客户和潜在客户制定营销方案、进行投资从而创造品牌价值的基本路径及各种营销活动过程。 第3节 品牌策略 品牌基本策略 1、品牌有无策略 无牌产品 无牌的目的 有牌的好处 在超级市场上出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品 节省包装、广告等费用，降低价格，扩大销售。一般来讲，无牌产品使用质量较低的原料，而且其包装、广告、标签的费用都较低 便于管理订货；有助于企业细分市场；有助于树立良好的企业形象；有利于吸引更多的品牌忠诚者；注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭 第3节 品牌策略 2、品牌归属策略 企业品牌 生产者品牌 全国性品牌 中间商品牌 私人品牌 自有品牌 有些自己的品牌，有些