浅谈中国广告崛起根基之中国元素.docVIP

PAGE 浅谈中国广告崛起根基之中国元素 内容摘要： 目前许多国家的广告都纷纷从民族文化中汲取营养，在现代与传统的结合中创造了丰硕的成果，使得广告水平得到了进一步提升。因此，与国外有着很大差距并曾走过模仿与追赶西方道路的中国广告，现在到了创新与崛起的关键时刻。在这全球信息化时代，面对突如其来的世界文化趋势，中国文化也就越来越得到广告创作者的重视，意识到中国元素对于中国广告崛起的重要性，越来越多的广告中加入了中国元素，并于2006年7月在上海广告界刮起了重视“中国元素”的旋风。所谓中国元素，是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起“中国情结”共鸣的表达。“中国元素”的倡导是一次广告界的集体反思，对民族精神的寻找和民族自信心的重建具有重要意义。中国元素在广告中的运用也是中国广告走中国道路的必由之路。而面对具体到为何要在中国广告创意中表现中国元素，以及如何表现和得到合适的运用等问题，本文作出了一些必要的浅析。 关键词：广告；民族文化；中国元素；广告创意 Rise of Chinas advertising base of the Chinese elements Wang Jianqiang (Chinese and Law Department Wenli College of Bohai Abstract: The ads in m