学历类《大学》开放大学(广告心理学)新版考前冲刺练习卷带答案.docVIP

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 1 页 学历类《大学》国家开放大学(广告心理学)新版考前冲刺练习卷带答案 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、问答题：试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。参考答案：理性诉求的说服效果受以下两方面的因素制约： （1）有关商品的因素，包括三个方面： 一是商品的生命周期与同质化程度。厂商可以通过理性诉求手段，选择消费者较为关注、而自己的品牌又占明显优势的特性，作为