红旗汽车消费者购买动机影响因素分析.docxVIP

摘 要 　　在世界汽车行业不断发展进步的背景下，我国自主品牌乘用车经历了从无到有，从模仿到创新的发展历程，无论是产品本身的竞争力亦或是品牌的竞争力都得到了充分的进步。在汽车工业全球化的背景下，我国也涌现出了不少优秀的自主品牌，其发展十分迅速。但是我们必须认清我国自主品牌同样有优势也有不足，既面临很大的机遇，也面临不小的挑战。自主品牌汽车在技术与造型方面都在进步与发展，与此同时用户的需求也在发生变化，更多的年轻人或将成为汽车的消费者，抓住新增潜在用户需求的变化，加大对影响消费者购买行为的因素的了解和分析，将其结果反馈于汽车的市场营销策略方面以及前期的商品策划时期，从而提高企业的市场占有率以及提