中国高尔夫产业的中国发展现状和前景.ppt

2012-03-23 中国高尔夫产业的发展现状和前景 第一页，共二十九页。 目录 1 高尔夫文化 2 高尔夫在中国 3 高尔夫市场 3.1 服装品牌3.2 消费需求3.3 产品定位 3.4 市场趋势 2.1 分布状况2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国2.6 经营困难 2.7 发展趋势 1.1 体育运动1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布1.6 特性分析 第二页，共二十九页。 1 高尔夫文化 1.1 体育运动1.2 服饰特征 1.3 目标客户群 1.4 群体特征 1.5 年龄及职业分布1.6 特性分析 第三页，共二十九页。 在大众眼里，高尔夫无疑是一种绅士的运动，是尊贵身份的象征，这对高尔夫消费人群是一种极大的肯定和鼓励。 高尔夫运动量适中，适合于各年龄段的消费人群。此外，高尔夫球被誉为充满“绿色(G)、氧气(O)、阳光(L)、友谊(F)”的“休闲、徒步运动”。当人们漫步于绿草之上，融入于自然之中，潇洒挥杆，忘却都市的喧嚣，身心得到了无限的放松和快慰。因此高尔夫运动符合当今健康文明休闲的消费需求。 1.1 高尔夫球体育运动 第四页，共二十九页。 烈日当头的高尔夫球场，对高尔夫服装透气性要求特别高，而衣服的透气性能与其面料大有关系，大多选用吸湿排汗面料，这种面料材质轻薄，吸汗多排汗快，穿着舒适清爽。为避免晒伤，最好穿长袖服装、从面料上来说也尽量选用防紫外线功能的面料，然后戴好专业的高尔夫球帽，高尔夫球帽跟普通帽子不同之处，就是在帽子的四处都有透气孔，且选材基本都用全棉面料，且装有吸汗带，防止额头上的汗直往下流，影响视觉。 1.2 高尔夫球运动服饰特点 第五页，共二十九页。 服务年收入1000万以上 高端富裕阶层 服务年收入500万以上 富裕阶层 服务年收入100万以上 中产精英 1.3 国内高尔夫行业目标客户群 第六页，共二十九页。 高收入高消费 关注品质 意见领袖 1.4 高尔夫消费人群群体特征 他们高收入、高消费的代表群体。 他们爱好体育运动，重视健康，懂得享受生活。 他们注重品质、他们尊重品质差异，并愿为品质上具备较强差异化的产品或服务付费。 他们品位高，是社会各领域的意见领导者，他们的消费行为对周边群体有典型示范作用。 第七页，共二十九页。 1.5 高尔夫人群年龄及职业分布 从消费人数上看，中国高尔夫球运动消费人群达30万，年增长 10%以上，其中一半是国内的民营企业家，金融、证劵、房地产、电信、信息等企业的中高管人士，律师 、文、体界成功人士及部门公务人员和离职修养的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳台球员，总体上高尔夫在中国还是贵族运动。不过，未来中国高尔夫运动将实现平民化。 第八页，共二十九页。 1.6 中国高尔夫消费群体特性分析 大多数消费者打球时间并不长。调查发现，66.7 %的球员是在2004年后才开始打高尔夫球，23.1 %的球员在2000-2003年期间开始高尔夫运动，只有10.2 %的球员的打球历史在10年以上。 球年龄越长，打球频率越高。 2004年后才开始打球的球员中， 34.8%的消费者每周消费一次。 2000-2003年期间开始打球的球员中， 68%的消费者每周消费一次以上。而在1999年以前开始打球的球员中81.8%的消费者每周消费一次以上。 第九页，共二十九页。 2.1 分布状况2.2 发展现状 2.3 市场前景 2.4 消费心理 2.5 在中国2.6 经营困难 2.7 发展趋势 2 高尔夫在中国 第十页，共二十九页。 高尔夫在中国 第十一页，共二十九页。 2.1 中国高尔夫球场分布状况 注：以上数据统计于新浪体育讯　2009年度《朝向白皮书——中国高尔夫行业报告》 从我国高尔夫球场的分布上来东 南沿海经济较为发达的广东、福建、 浙江、上海、江苏、山东、海南共有 185家俱乐部，占总数的52%；京， 津，翼地区85家俱乐部，占24%， 二者相加占76%以上，这些地区经济 总量，以及人均GDP排名都居全国前 列，这从一个侧面反映出，高尔夫与 经济发展的关系是高度相关的。 第十二页，共二十九页。 1984年，中国大陆的第一家高尔夫球俱乐部在广东中山诞生。高尔夫运动在中国发展近30年来，中国大陆已有250余家高尔夫球场开业，目前中国高尔夫消费人群已突破150万人，国内高尔夫俱乐部的入会消费人群每年以10%的比例增长。 中国高尔夫运动虽然发展迅速，势头强劲，但是行业并不专业与规范，存在诸多问题。原因在于：中国人喜欢跟风，在消费与投资方面，不求最好，只求最贵；各高尔夫俱乐部和球会之