包装与构成设计教案-包装设计概论.docVIP

第一部分?包装设计概论 一．包装的定义 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融为一体。 包装是现代商品流通不可缺少的部分和外部形式，是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件，是商品生产在流通过程中的一种继续。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一种手段。它的基本职能是保护商品和促进商品的销售。 包装设计是对商品的容器或结构外观进行的设计，从而提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，最终影响消费者的观念及行为。 包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。 ? 二．包装的商业功能 一件商品从原料加工、制成产品，到在市场上销售，一般要经过三个领域：生产领域、流通领域、销售领域，最后才到达消费者手中。在每个领域，包装都起着非常重要的作用，归纳起来有三大基本功能：保护功能、便利性及环保性功能、促销性功能。 保护功能 产品从出厂到销售在流通过程中要搬动几十次，在设计包装的外形及结构时要充分考虑便于堆叠存储、运输、搬运等各环节的要求，以保护商品免受挤压、碰撞而损坏，部分商品在包装材料的选择上也要考虑防火、防潮、防光、耐高温、抗腐蚀等要求，以免在运输流通过程中变质。 便利性及环保性功能 商品是给人使用的，因此，商品包装设计要充分考虑使用的便利性。如各种方便食品，方便面、卷开式罐头、扭断式易拉罐等。发达国家很重视包装废弃物对环境的影响，环保设计已成为21世纪设计的一个新理念。 促销性功能 包装设计的根本目的是促进销售，传达信息是包装的主要功能。当今商品的销售场所主要是超市及各种大型卖场，货架(柜)上陈列的商品琳琅满目，商品包装的优劣是直接影响到商品销售的一个重要因素。因此，优秀的包装设计不仅能够使消费者了解和熟悉商品，而且能增强对商品品牌的记忆与好感，进而对生产商品的企业产生好感和信任，促使消费者购买商品，成为商品的“无声的推销员”，进而达到促进商品销售的目的。 ? ? 三．包装的历史沿革 包装的发展经历了古代的原始包装、传统包装和现代包装三个大的阶段。每个阶段的包装都体现和反映了当时社会、生活、经济、科学、文化的发展变化。 人类的包装设计文明进程是从早期辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹、藤条、泥土等来制作天然的容器开始的，这就是最初的原始包装。 随着奴隶制与封建社会阶段商业活动的发展，真正意义上的商业包装开始出现并迅速发展，包装形态也日益丰富，出现了丰富多彩、各显其能的包装材料应用，例如金属容器包装、纸包装及印刷包装、陶瓷容器包装、玻璃容器包装、以竹木等植物材料作包装、以纺织品作包装等等。 资本主义以来的近代社会阶段，包装设计处于快速完善时期。由于生产技术的提高，产品出现了同质化的趋势。为增强商品的竞争力，商业包装由纯粹的实用性功能发展为销售性媒介。 第二次世界大战之后，西方资本主义经济复苏，市场竞争也随之进一步激化了。超级市场从20世纪40年代在美国就已经出现萌芽，70至80年代是超级市场的大发展时期，并出现了“高消费时代”的提法，商业包装正式成为商品“沉默的推销员”。这种形势造就了商品包装事业的迅速发展，使现代包装成为了市场竞争的有力武器。 在后工业时代，设计作为生活方式的创造者，体现了人们对物质和精神的双重要求，承担着人类文明延续的任务，同时成为连接技术和人文文化的桥梁。 ? 四．未来发展趋势 在提倡多元化的今天，商业包装设计在体现高新技术、提供良好功能的同时还充当着表现民族传统、人文特点、个性特色的多重角色。 随着“文化营销””品牌营销””知识营销”“全球营销”“形象营销”“绿色营销”等新理论的产生，现代商业包装设计在未来的发展开始呈现如下趋势： 文化包装 简单地理解，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，??以及部分物化的精神，如利益、制度、行为方式等。现代商业包装设计具有了对应市场的文化特点，及消费群体的价值观念、道德规范、生活习惯、美学观念等等的体现。现代商业包装设计随着产品本身的发展和社会选择的多样化，突破了传统商业包装主要用于容纳和保护产品的基本功能。在强调以文化为导向，注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的同时，突出了产品的标志化和个性化。 品牌包装 品牌是商标、名称、商业包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一个综合的概念。现代商