新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题探析-来源：商场现代化（第2019008期）-中商科学技术信息研究所.pdfVIP

经营管理 新经济环境下我国商业地产企业品牌建设问题探析 ■莫建锋 浙江财经大学东方学院 摘 要：在新经济环境下，商业地产企业的发展受到电子商务发展的冲击，传统的价差模式已经不能为企业创造更多的利润，商 业地产企业只有走品牌化发展之路才能实现转型发展。本文首先分析了商业地产的概况和企业品牌建设的重要性，接着分析了我国 商业地产企业品牌建设中存在的机遇与挑战。通过介绍碧桂园的企业品牌发展的成功案例，最后得出了新经济环境下我国商业地产 企业品牌建设策略。 关键词：商业地产；企业品牌建设；碧桂园 新经