毕业设计(论文)VI设计文献综述.pdfVIP

文献综述 一、前言 VI 即Visual Identity，译为视觉识别系统。VI 以塑造企业形象为目的，是CI （企 业形象）系统中相对静止的部分，将 CI 系统中虚拟的非直观的理念、精神等信息转化为 相对静态可直观感知的图文信息。VI 设计最早可追溯到我国的北宋，以现存在国家历史博 物馆中的“白兔牌”广告，它包括企业和产品标识，广告宣传语、服务保障等现在设计元 素，是目前发现的最早的相对完整的 VI 设计系统，但他是分散的、不系统的，没有科学 规范的设计原则和规律。1907 年德国著名设计师彼得·贝伦斯为德国AEG 公司设计出西方 最早最完整的企业标志、企业形象，是现代VI 设计系统的开端。 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩 大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急 速膨胀，传播途径杂乱繁多，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何 时候都需要统一的、集中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。设计到 位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的 快速便捷之途。 在品牌营销的今天，对一个现代企业来说，没有 VI 设计，就意味着它的形象将淹没 于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个