驴妈妈网旅游企业品牌分析.docxVIP

驴妈妈旅游网品牌分析 2009191013 杨婷 背景 根据美国旅游协会（TIA）报告，为旅游相关的目的而使用网络的旅行者数量在1996 年至 1998 年之间实现了第一轮飞速增长，两年内该群体人数上升了 141% 根据美国旅游协会（TIA）报告，为旅游相关的目的而使用网络的旅行者数量在1996 年至 1998 年之间实现了第一轮飞速增长，两年内该群体人数上升了 141%，而且，大约 92% 利用因特网来规划旅行和进行相关票务、酒店预定的美国成年人对此经历感到很满意；2004 年，美国的在线旅游市场规模达到 520 亿美元，据预计，短期内这一规模还将迅速扩大到 1190 亿美元。而相比世界电子商务发展大潮，中国旅游电子商务经历了近 10 年的发展后，仍然停留在解决“行”的问题上。以国内运作最为成功的旅游电子商务网站—— 携程旅行网而言， 也就是提供机票和酒店的预订服务， 而没有解决“游”的核心问题。围绕“游”的要素搭建的电子商务平台仍然停留在初级发展阶段， 相比世界电子商务 发展大潮明显滞后。 一、驴妈妈网的品牌历史 驴妈妈网创始人洪清华在大学毕业后和朋友在北京一起创办了一家旅游咨询公司，次年 驴妈妈网创始人洪清华在大学毕业后和朋友在北京一起创办了一家旅游咨询公司，次年 1 月，洪清华来到了上海创办了奇创旅游景观设计有限公司，随后几年，奇创接二连三拿下三亚总规国际竞标、周庄、张家