论品牌标志的字体设计.docxVIP

第 第 PAGE 1 页 共 3 页 论品牌标志的字体设计 一、字体设计在时尚品牌标志设计中的有效应用 当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主，汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌，它们作为全球时尚界的风向标，无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴，设计传统也根由品牌文化而生，发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。 不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同，有些力求简洁，色彩低调，造型简单大气，有些则设计优良，重视传统，比如乔治bull; 阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简介……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别觉特色。它们多数所应用是 20 世 纪 上 半 夜 诞 生 于 瑞 士 迄 今 为 止 最 流 行 的 字 体 之 一 ————Helvetica 字，尤其是以拉丁文为母语的国家，是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体，通过调整比例和字型设计出了独属于自己的标志字体，以双 F 为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体， 比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》，还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等。 二、标志字体的创新设计 时尚