花西子营销策略分析.docxVIP

PAGE 3 摘 要 　　当今社会，化妆品已经成为我国重要的消费品市场之一。近几年来，我国国内化妆品市场的竞争越来越激烈。本文所研究的花西子彩妆建立于2017年，短短几年时间目前其品牌产品的销售量已稳居国产化妆品品类前五位，但是，目前我国化妆品市场正处于一场大变革中，竞争异常激烈，而花西子品牌必然会面临着各种挑战。为此，在本文中，本人将应用有关市场营销学的理论，对花西子品牌进行系统的逻辑的分析与研究，力求找到最适合花西子品牌的发展策略。首先，本文对化妆品的国际发展现状，国内发展现状以及花西子品牌本身的发展现状进行总结，其次，运用PEST分析法，对花西子品牌的宏观环境与微观环境进行分析