农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌建设的调查与对策.docx

农副产品何以“有名品无名牌”——农副产品品牌 建 设 的 调 查 与 对 策 随着传统农业向现代农业发展，以及市场消费者品牌意识的逐渐增强， 农副产品的竞争压力在不断增大，农副产品的品牌化已日益重要。在此背 景下，我县农副产品能否在同类产品的竞争中取得竞争优势，很大程度上 要取决于农副产品的品牌有多响亮。当前我县大多数农产品虽然在县域、 市域范围内享有较高声誉，具有一定的消费市场，但普遍仍处于“有名品 无名牌”的窘境中。为此，我们近期就我县农副产品的品牌建设做了专题 调研，并提出品牌建设对策以供参考。 一、基本情况 至 2009 年 3 月底，我县农产品申报注册商标 63 只，已成功注册商标 33 只，涉及茶叶、食用菌、鲜水果、种养殖、农副产品初加工等，市著名商 标认定 3 只，其中“山兰”获得省著名商标认定。目前主要现状： 一是创品牌意识渐强，但品牌效应不明显。近年来，涉农企业已经意识 到品牌建设的重要性，申报注册商标的积极性很高，仅 2009 年 1 月份以 来 3 个月时间，企业申报涉农商标有 7 只。但在注册的一些商标中，普遍 存在使用率低，市场知名度不高的问题。以茶叶商标为例，注册商标 9 只， 丽水天恩茶业有限公司持有商标 4 只，公司目前使用的只有“圣恩缘” 1 只商标，“云都仙茗”和“云河绿羽”商标闲置，而“圣恩缘”在市场上的知名度则无法与周边县（市）