农产品市场营销组合策略.docx

农业经营者将营销组合的各个因素视为统一的整体，把产品、价格、渠道、促销等方面的营 销因素有机地结合起来，并根据不同的市场营销环境，制定出全方位的市场营销组合策略， 完成农产品的销售，实现营销目标，取得经营利润。 一、产品策略是市场营销组合中最重要的因素，任何企业的市场营销活动必须以产品为 基础，离开了产品，就无法满足消费者的需要，其他营销活动也就无从谈起。所以，产品策略是市场营销组合策略的基础。 开发优质农产品。目前我国农产品市场普通产品严重过剩，优质农产品相对不足，而且随着人民生活水平的提高，对优质农产品的需求量越来越大。因此，开发优质农产品、特色 农产品前景广阔。要树立市场营销观念，以市场为导向，开发符合市场需要的优质农产品， 一方面要提高现有农产品的品质，另一方面要引进国外优良新品种，还要加强与农业科研单 位的合作，不断开发优良新品种。 改进包装设计。大多数的农业经营者不重视农产品的包装工作。其实，包装对于农产品 销售更为重要。一方面，包装增加农产品的美观度，提高产品档次，另一方面，包装可以保质保鲜，延长农产品的储存时间，有利于农产品的销售。因此，企业要充分重视农产品的包 装工作，设计符合农产品特色和风味的包装，增加农产品的价值，提高农产品的价格。 创建农产品品牌。随着经济的发展，消费越来越变得多样化和个性化，消费者选购农产品也越来越注重品牌，他们喜欢购买具有较高知名度品牌的