某私邸微信规划方案.ppt

* * * * * * 微信案例分享 第一页，共二十四页。 微信技术开发项目 技术费用（套餐内）： xxxxx/年 套餐外： 360°全景看房（单独针对高德，拍照制作，xxxxx元） 在线客服、客服管理系统，xxxxx元 第二页，共二十四页。 微信技术开发举例 刮刮卡刮奖活动 大转盘抽奖 微网站制作 通过技术开发实现更多功能，用户体验加深 微信玩页游 第三页，共二十四页。 微信日常运营 内容策划： 根据客户宣传节奏、产品上线、配合其他渠道宣传等策划专题内容 内容针对消费人群，按一定比例专业+有趣，促进朋友圈，散发式宣传 有奖活动、趣味游戏植入宣传内容，与用户互动，促进朋友圈转发信息 目的：实现全面、清晰传达品牌内容；有趣传播、互动，达到宣传效果 第四页，共二十四页。 高德ICON私邸微信规划 第五页，共二十四页。 房产类微信行业分析 望京金茂府（北京） 楼盘信息 第六页，共二十四页。 房产类微信行业分析 微信形式设置： 金茂府微信为订阅号，即常规号，内容为推送（类似彩信） ，可附加的微信功能较少，以推送内容为主 首页：打开后是欢迎页面，用户发送关键字了解信息。 关键字为：【WIFI】 【进度】【户型】【图片】【科技】【配套】 第七页，共二十四页。 房产类微信行业分析 内容：主题新闻形式 例：【府院CBD】【府院推荐】【府院养生】 【府院直击】等 第八页，共二十四页。 房产类微信行业分析 优势： 设置不同主题内容：分为纯广告信息、软文亦有与之相关的可读性较强的有趣内容 内容结合热点（例：结合热门节目“爸爸去哪儿”） 劣势： 使用感受稍显繁琐，需用户发送关键字了解详情 内容为传统推送形式，不分块区，比较杂，无系统 可读性内容较少，结合热点较为生硬 用户获得楼盘信息不够全面，发送关键词获得基本信息及推送的新闻、软文 其他房产 微信： 另分析了以下房产微信，取长补短，在此不一一赘述： 西安万科（内容丰富有趣，但无精准内容） 武林壹号（无框架设置，纯推送内容模式） 汤臣一品（无框架设置，纯推送内容模式） … 第九页，共二十四页。 房产类微信行业分析 总结： 取其精华去其糟粕 我们的优势： 紧跟最新发布技术 服务号（结合腾讯10.29最新出台的服务内容，服务号比订阅号拥有多强大的功能，能够满足定制需要） 全国领先微信定制 架构设置（根据ICON私邸的特性、需要，清晰的将基础信息、亮点、有趣内容软性植入传达给用户，我们为其定制微网站，会员中心，在线客服及用户资料管理系统） 精准定位微信内容 在仔细研究ICON私邸定位及特性的基础上，规划菜单内的内容 圈层人脉推广优势 推特网络拥有丰富圈层推广经验及资源 第十页，共二十四页。 微信设置 设置： 用户关注微信后出现欢迎界面，界面下设3块菜单：首页、会员中心、在线客服 首页：点开首页后有分区菜单，设置不同内容 会员中心：与一般关注用户不同，会员凭邀请码领取ICON私邸微信VIP卡（会员尊享板块详解） 在线客服：可设置人工客服，名为“ICON私人管家”为用户进行一对一咨询 （客服欢迎信息附上联系方式及地址） 首页 会员中心 在线客服 第十一页，共二十四页。 微信首页示例 首页菜单分块（详细见后） 会员尊享 大师造梦 ICON微刊 活动咨询 七星服务 ICON新闻 ICON全解析 360看房 第十二页，共二十四页。 会员中心 会员中心服务于拥有ICON私邸微卡的会员，即精准潜在客户。 用户点进会员中心，输入邀请码成为微卡会员 下设： 我的消息 我的收藏 我的活动 我的特权（优惠） 我的会员卡 第十三页，共二十四页。 会员尊享 会员尊享介绍： 会员尊享服务于会员中心 如何成为ICON私邸微信VIP： 用户通过其他渠道（线下物料、媒体宣传、圈层活动等）获取微信二维码或微信号，再通过邀请码在微信获得微卡（专属卡号）； 邀请码可在活动邀请函/短信/圈层等实名获得 会员尊享内容： 购买优惠 后期激活公爵会VIP 合作商户特惠 ICON线下活动直接报名（获取VIP姓名、电话等资料，后台管理） 微卡 第十四页，共二十四页。 ICON微刊 ICON微刊介绍：创意微信刊物，纯分享+植入模式，分主题推送 内容（举例）： ICON发现： “最”豪宅：全球最具设计感豪宅、好莱坞巨星环球住宅、世界级地标建筑基因密码（植入）… ICON生活： 全球顶级餐厅（植入ICON七星家宴） 世界上最奢华的酒店（植入ICON七星酒店及服务） 颇负盛名的艺术展（植入ICON美术馆） 养生、美容、教育、理财… ICON新鲜事： 发布实时ICON楼盘新闻、软文 第十