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PAGE PAGE 10 杨凌职业技术学院课程教学实施设计（教案） 课程名称：市场营销实务 任课教师：张学琴 授课专业：经济管理、连锁经营管理专业 项目标题： 项目 9 促销策略—信息的高效沟通 学时 8 内容名称  认知目标  任务 1 广告促销策划 能够陈述促销组合的方式，广告策划的步骤和内容 学时 2 学习 技能目标目标 素质目标 能策划一则完整的促销广告； 有良好的价值观，讲究职业道德，勇于创新的精神，遵纪守法，树立诚实守信的良好品质形象。 教学内容要点 教学方法教学资源 教学设计  促销的基本概念 促销组合的基本内容和适用性 广告的基本类型 广告策略 讲授，问题引领，案例导入，分组活动教学 PPT、团队活动记录本 一、任务分析 二、相关知识要点讲授广告欣赏 三、实训任务 题目：为企业促销制定广告策划案 目的：能熟练陈述广告策划的基本内容和步骤。能够合理运用广告策略策划并实施营销活动。要求：指导教师应给出广告策划的模拟技能实训情景，条件具备的指导教师应布置实际广告策 划技能训练任务。 学习效果评价 作业思考 参考资料  可操作性较强的广告策划文案 形成一份广告策划文案 《市场营销实务》精品课程网站（scyxw.net） 安东尼罗宾的《激发你的潜能》《唤醒心中的巨人》 陈安之老师的《把自己激励成超人》 任务 1 广告营销策划 一、任务分析 企业除了通过运用