黄河水版广告心理学复习资料.pdfVIP

广告心理学的诞生和发展 1、1895 年，心理学家盖尔开展了消费者对广告及广告商品态度的调查。 2、1900 年，盖尔著《广告心理学》 3、1903 年，斯科特《广告理论》 4 、1908 年，斯科特《广告心理学》（第一本全面的广告心理学） 注意的功能： 1.选择功能：即选择有意义的，符号需要的与当前活动相一致的刺激，避开与之无关的，干 扰当前活动的各种刺激并抑制对它们的反应。 2.保持功能：使注意对象的映象或内容维持在意识中，得到清晰准确的反应。 3.调节和监督的功能：即控制心理活动向着一定的方向或目标进行。 注意保证了人们对事物更清晰的认识和做出更准确的反应，它是人们