影响消费者购买行为的群体因素.pptVIP

90年代后的小孩则享受到了街机、PSP等舶来的玩具品 * 第一百二十三页，共一百九十三页。 * 第一百二十四页，共一百九十三页。 六一前夕某商场儿童专柜。商家摆出一款奥特曼玩具展示品吸引小顾客。 * 第一百二十五页，共一百九十三页。 在某购物中心举办的迪斯尼促销活动中一个小男孩和米老鼠造型簇拥在一起 * 第一百二十六页，共一百九十三页。 * 第一百二十七页，共一百九十三页。 上海芭比全球旗舰店里，店员殷勤地向小顾客提供导购服务。 芭比已经成为深受中国儿童青睐的高消费品。 * 第一百二十八页，共一百九十三页。 * 第一百二十九页，共一百九十三页。 “吞世代” 2003年，美国的马丁·林斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中，通过一个500人的团队对11个国家的调查，将8岁至14岁的少年称为“吞世代”，指出他们的消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制和影响父母60%的决定，他们决定全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。 马丁·林斯特龙的研究创造了一个词“小大人”，即KGOY(Kids Getting Older Younger)，指出他们最大的特点是“自认是成年消费者”。 但马丁并未同后来的研究者，例如约翰·克拉夫的《流行性物欲症》和更早的著作《关于儿童》等那样，将这一表现简单地归结为儿童自我日