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市场营销类的毕业论文 市场营销类的毕业论文篇1 浅谈企业市场营销策划的重要性 摘要：近几年，世界经济一体化发展趋势促使我国经济社会也得 到了飞速的发展，同时也导致各企业间的竞争更为激烈，企业市场营 销策划在企业竞争方面的作用逐渐得以凸显。现阶段，大多数企业已 经开始认识到市场营销策划工作的重要性，并将其放置到企业战略发 展的重要位置上，希望能够借助高质量的市场营销工作推进企业获得 更好的发展。本文从当前企业市场营销策划存在的问题入手，对企业 市场营销策划的重要性和具体途径进行了分析，以期能够进一步提升 企业市场营销策划的水平。 关键词：企业;市场营销策划;重要性;途径 科学、高效率的市场营销策划是企业获得成功发展的重要保障， 市场营销策划不仅能对企业的正常运转产生相应的促进作用，同时也 能够帮助企业在运行中获得丰厚的效益，是企业在市场竞争中抢占发 展制高点的重要保证。一般情况下企业制定的相对完整的市场营销策 划应该包含明确的营销目标、个性化的营销创意以及操作性较强的营 销措施，并且只有实现这三者的有机配合，才能够使企业市场营销策 划对企业发展的推动力量得到充分的发挥，保证企业实现高效率的运 转。但是在当前时代背景下，我国企业市场营销策划工作的开展还存 在一定的问题，严重影响了市场营销策划功用的发挥，对企业在现代 社会市场竞争优势的获取产生了不良影响，下面本文就对其进行具体 的分析。 1当前我国企业市场营销策划存在的问题 1.1企业市场营销观念相对落后 在当前时代背景下我国市场经济得到了深入的发展，企业要想在 激烈的市场竞争中获得一定的竞争优势，实现更好的发展，就必须对 自身市场营销理念进行合理的创新。现阶段，市场营销理念已经逐渐 由传统的以产品为中心转变为更为科学的以市场和消费者为中心，对 企业市场营销策划工作的开展产生着相应的影响。但是部分企业领导 在工作中却没有认识到新时代市场营销理念的变革，仍然以传统的思 想推进营销工作，造成营销策划市场的适用性较差，甚至会出现企业 生产的产品过剩、影响企业持续发展的局面，因此必须对市场营销理 念进行创新。 1.2企业市场营销管理工作落实不到位 随着市场经济的飞速发展，一般企业领导已经开始认识到市场营 销工作的重要性，并且加强了对市场营销策划的重视。但是由于缺乏 系统的理论指导，企业在实施营销管理的过程中仍然存在严重的营销 管理不到位的现象，直接造成了产品销售工作混乱，严重限制了企业 市场营销工作的进一步发展，甚至挫伤了企业员工的工作积极性 [1]。 此外，企业市场营销以外的部门没有认识到自身对营销工作的责任， 不能够发挥各自职能辅助营销策划工作的开展，严重制约着企业全员 营销局面的形成，对营销绩效最大化目标的实现产生了不良影响，不 利于企业在当前激烈的市场竞争中获胜。 1.3营销策略单一无法完成对新市场的拓展 现阶段，我国部分企业缺乏对长期营销工作的正确认识，企业营 销工作存在相应的短期化现象，甚至存在一些企业将价格战作为唯一 的营销手段，不仅影响了企业营销功用的发挥，也不利于企业对新市 场的拓展。在当代社会，新产品市场的开发对市场营销工作的合理开 展产生着特定影响，企业只有加强对新产品开发工作的重视，才能够 获得相应的竞争优势，实现持续健康发展。但是当前我国大多数企业 受到相关因素的限制在新市场的开发方面相对落后，导致部分企业某 些产品的市场份额不断的缩减，甚至最终退出市场，从而对企业的稳 定发展产生不利影响。 1.4市场营销策划方案的具体评估存在困难 良好的市场营销策划方案能够对企业营销工作的发展方向和方法 做出正确的指引，对企业各项决策工作的开展产生着相应的影响。但 是企业市场营销策划评估工作涉及到多方面的内容，内容广泛、指标 繁多，并且受到多种因素的影响容易出现较大的变动，在一定程度上 造成了市场营销策划方案的评估难度相对较大，如果企业自身不具备 相应的评估体系，则必然会影响评估工作的正常开展，导致企业在评 估工作中无法获得客观、可靠的评估信息，以至于对营销策划方案的 具体应用产生不良影响。 2企业市场营销策划工作的重要性 2.1能够帮助企业协调营销目标，降低营销工作的盲目性 市场营销策划简单的说就是按照企业总发展目标开展的、有目的 性的营销计划，能够促使企业各层次营销工作目标实现一致性，进而 最大限度的降低企业出现盲目营销活动的几率。这