上海多媒体产业园•办公研发中心整体推广方案.pdfVIP

【上海多媒体产业园· 办公研发中心整体推广方案】 一、市场研究 二、项目研究 三、项目推广 四、广告策略 五、媒体策略 前 言 上海多媒体产业园(兆丰广场)是长宁区的重点工程，获得了上海市科委的积极扶持，其精品文档放心下载 由办公研发中心、展示交易中心、生活服务中心和高尚住宅区等四大功能区组成，是一个感谢阅读 以IT 及多媒体为特色的高科技产业园区。 办公研发中心是上海多媒体产业园的重要组成部分，由于赋予其IT 及多媒体产业的发精品文档放心下载 展方向，办公研发中心就不同于一般的写字楼而更有独特的内涵。从策划的角度看，办公研精品文档放心下载 发中心推广策划的基础研究部分的主要核心内容包括IT 及多媒体产业研究、上海多媒体产精品文档放心下载 业园整体研究及其与办公研发中心的关系等方面，这是与一般写字楼推广策划不同的地方。感谢阅读 这一基础研究不仅对办公研发中心的十分重要，而且对园区的各个组成部分及整体发展具有感谢阅读 积极的借鉴意义。 由于上海多媒体产业园处于初步的开发阶段，其运营模式、发展方向等需要在实践中不精品文档放心下载 断充实和完善。因此，做好上海多媒体产业园的的基础研究工作，为园区的成长、完善和发精品文档放心下载 展以及办公研发中心的顺利推广做出应有的贡献。 整体策划方案将以多媒体产业园10 月底的落成和12 月底的开园为策划结点，以上海多精品文档放心下载 媒体产业园为宣传主题，以研发中心的销售为目标，以期提供一个专业、周详的解决方案。精品文档放心下载 一、市场研究 1、宏观背景 20 世纪末、21 世纪初，上海市政府将信息产业确定为上海第一支柱产业，并逐步确立谢谢阅读 了信息产业发展的指导思想和基本战略。“十五”期间，上海信息产品制造业和软件业总产值谢谢阅读 将达到1900 亿元，约占全市工业总产值的23 ％。信息产业增加值达到450 亿元，占全市GDP 谢谢阅读 增加值8.6 ％，年增长速度达到20 ％以上，基本确立信息产业在上海国民经济发展中的主导精品文档放心下载 地位。此外，著名ＩＤＣ国际数据公司曾预测，随着全球跨国企业战略布局和产业分工的调精品文档放心下载 整，上海优越的投资环境已受到越来越多中外投资者青睐，在信息产业领域，大量技术和资谢谢阅读 金涌入上海地区，未来几年内，上海信息产业发展将超过北京和深圳，成为中国最主要的信精品文档放心下载 息产业基地。 目前，上海信息产业的主力企业，主要分布于张江高科技园区、漕河泾新兴技术开发区、精品文档放心下载 金桥现代科技园区、嘉定工业区等“六大园区”，以及新兴的外高桥现代信息产业园、松江工感谢阅读 业区、辛庄工业区等工业园区。在信息产品制造业方面，已基本形成微电子、通信及网络、谢谢阅读 计算机及软件、数字音视频电子产品和信息服务等产业体系，其中集成电路制造业产值约占精品文档放心下载 全国总产值40%左右。 上海的软件产业发展，据统计， 2001 年其销售额已实现47.73 亿元，其中软件产品收谢谢阅读 入、系统集成经营收入、软件咨询服务等经营收入均有较大幅度增长。同时，拥有自主知识谢谢阅读 产权的软件开发发展迅速，充分表明上海市信息产业的政策聚焦已凸现了重要作用。精品文档放心下载 上海的信息服务业领域，2001 年实现营业收入达188.12 亿元，同比增长54.6%，形成谢谢阅读 了电信业、广电业、网络服务业等齐头并进、共同发展的良好局面。上海信息服务业的快速感谢阅读 成长，加快了上海形成比较完整的信息化发展格局的进程。精品文档放心下载 上海信息产业的宏观环境和发展趋势，无疑为近期正式启动的上海多媒体产业园，把握机精品文档放心下载 遇，乘势而上，加快发展，形成规模，提供了前所未有的最佳契机。感谢阅读 2 、区域背景 上海区域经济“一业特强”战略布局中，信息产业为长宁区大力培育和推进的特强产业。精品文档放心下载 目前，长宁区已在全市各区率先确立了“数字长宁”的战略构想，并提出近年内力争使长宁成谢谢阅读 为全市信息产品研发、生产、销售的集聚区和信息化发展的先行区的宏伟目标。