《公共关系基础》.pptVIP

案例导入 主要内容 互动训练 思考练习 学习目标 第一页，共三十八页。 学习本章，我们可以了解一些有关公共关系 活动及其策划的知识，通过为学校策划招生宣传 和举办班级展览会等活动，培养自己组织、策划 公共关系活动的能力。 第二页，共三十八页。 第三页，共三十八页。 主 要 内 容 第三节 公共关系策划 第二节 公共关系专题活动 第一节 公共关系活动的方式 第四页，共三十八页。 第一节 公共关系活动的方式 二、交际性公共关系 四、服务性公共关系 三、征询性公共关系 一、宣传性公共关系 第五页，共三十八页。 宣传性公共关系是指利用各种大众传播 媒介，围绕某个特定主题，迅速、直接而有 效地传播有关信息，目的是向有关公众介绍 组织自身，形成有利于组织的社会舆论环境。 一、宣传性公共关系 第六页，共三十八页。 由于各种大众传播媒介的性能、效果、费用开支 不完全相同，所以在具体选择时必须考虑以下两个因 素，见图9-1。 图9-1 选择宣传性公共关系媒介应考虑的因素 第七页，共三十八页。 对内部公众，通常只需要运用自控媒介就 可以进行有效的宣传。外部公众的情况较复杂， 要因人而异，选择适当的传播媒介。 例如，面对本地人，就可利用本地的报纸、 广播、电视；面对本地以外的公众，就得运用 全省或全国性的传播媒介；如果