娃哈哈苏打水营销策划书.docx

一、项目背景 随着生活节拍的不断加速，每一个人都面临着来自各方面的压力， 超级容易疲劳，加上不合理的饮食适应，人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。 碳酸氢钠也就是咱们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。 苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，超级流行。按照世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发觉，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。 娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全世界四大饮 料制造商之一。2009 年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食物饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高的地位，处于 料制造商之一。2009 年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食物饮料生 产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。在饮料行业拥有很高的地位，处于 市场领导者，年收达到上百亿元，能够用实力雄厚，前景广漠概况。 娃哈哈“无汽苏打水”是娃哈哈企业上市的品牌，娃哈哈为了扩大苏打水在消费者心中的知名度，作了详细的广告策划目前，苏打水市场竞争激烈，健康 水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁以不让的新主角。这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，但已有一批忠实的顾客。 相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价钱来