新闻事业经营管理课件-媒介市场营销.pptVIP

传媒经营管理 暨南大学新闻与传播学院 张晋升　主讲 ad630@126.com 2.电视节目营销 2.1.广播电视节目营销的相关概念 广播电视节目经营是一个比较宽泛的概念,涉及节目的设置、节目播出的时间和次数、节目的制作与包装,以及节目的交流与营销等综合活动。 (1)频道:又称信道，是传输广播电视信号时使用的频率范围。鉴于频道资源的稀缺,广播电视节目经营,必须在规定的频道及频道宽度内最大限度地传输各种有效信号，为用户提供最佳服务。频道化是当前广电经营的主要模式. (2)时间:包括节目播出时间和广告播出时间, 因而时间对节目经营具有双重的意义.在有限的时间内赢得观众和广告商的满意. 2.广播电视节目的经营 (3)网络:广播电视节目的技术传输渠道. 确保传输渠道的通畅是实现节目价值重要前提. 有线电视维护费、数字付费电视、视频点播、三网融合（电话、宽带、有线电视） (4)栏目:栏目是电视节目的载体,也是节目内容的品牌形式,不仅有利于媒介组织内部的资源配置,也有利于听众或观众对节目内容有一个总体的把握. (5)节目:广播电视经营内容基本类型的总称.电视台的内容产品、准公共产品、新媒体的内容提供商。 (6)收视率:广播电视节目在广播电视总人口中所占的比例.有多种计算方法,电视台的收视率，频道的收视率、栏目的收视率、单个节目的收视率等等。 2.2节目经营对广播电视经营的作用 其一，实现节目的信息传播功能，节目是内容的载体；只有能吸引观众和听众注意力的节目，才能赢得广告客户和广告商的青睐。 其二，检验节目的传播效果，看观众听众对节目是不是喜欢。衡量电视传播效果的一般通过收视率； 其三，获得广告收入。广播电台和电视台一旦走向市场，对广告的依赖度非常大，类似报纸发行收入的节目销售收入占总收入的比例很少 。 因此 ，广播电台、电视台都把开发栏目资源、频道资源和市场资源作为广电传媒产业经营的重点，把制作、购买和播放优质节目成为电视台竞争的首要的手段。 2.3电视的节目经营特点 电视的节目一般由几个部分组成： 一是精品或名牌节目，包括新闻类节广电传媒非常重视精品栏目中的新闻类节目，因为新闻节目具有较强的权威性和实效性，收视率最稳定，风险最小，对广告带来的冲击力最大，赚钱也最稳定目。 二是电视剧；电视剧是最直观地反映电视台经营状况的晴雨表，有好的电视剧的电视台，收视率就高，广告收入就多；没有好的电视剧的电视台，收视率就低，广告收入就少。 三是娱乐节目和益智类节目。 电视节目的经营特点，一是以精品栏目来带动其他栏目和广告，像央视和凤凰卫视的新闻栏目；二是有针对性地编排和配置节目资源，不断开拓新的观众群。像央视的李咏主持的《幸运52》、王小丫主持的《开心词典》。三是充分利用电视剧的黄金时间，取得节目效益的最大化。 2.4电视节目的多种经营 活动营销 （超级女生） 技术优势： 节目制作： 电视购物： 远程教育： 跨媒体经营。第一财经日报（上海文广集团） “超级女生”节目的产业价值链 美国电视节目的供应渠道 美国电视节目的供应来源主要有三类： 电视网(广播电视网,有线电视网包括卫星频道传送网)节目, 辛迪加(即节目销售和发行公司)节目 地方制作的节目. 这三种节目也不是截然分开的,例如,地方制作的和广播电视网播过的节目都可能进入辛迪加.活跃在美国电视节目市场,起枢纽与核心作用的,是电视节目辛迪加. 电视网节目 电视网向附属台提供全部节目中75%的内容,但是,在这75%中,只有25%是电视网自己制作的,主要是新闻节目和与新闻有关的时事节目,例如ABC的20/20,CBS的60分钟等,还有直播的体育节目.其余戏剧与娱乐节目则均由好莱坞大约25家制片公司制作,其中5家最主要的公司制作大约一半的电视网节目. 由于电视网无权保留节目版权,这些节目在广播电视网用过之后回归著作权人或版权所有公司,由辛迪加代理,在全国展示销售. 辛迪加(syndicates) 　　电视节目辛迪加是企业间资源共享的一种合作组织,是节目储存,流通的商业运作中心和媒介,类似节目库.辛迪加面向公开的市场,活动的范围更广 。 （1）经售电视网播出过的节目： （2）故事影片： （3）原创节目：首播的辛迪加节目通常分别向各自独立的电视台推销,而不经过广播电视网播出.这是针对电视的大量需求特地制作的系列节目,其中包括软性新闻时事类杂志节目(如硬拷贝),娱乐界新闻和媒介名人的特写故事(如今晚娱乐业),游戏节目(例如幸运之轮),体育杂志节目,音乐电视地方制作的节目　　地方节目 主要是新闻和信息,例如天气预报.这些本地节目大多是在演播室中制作. *Copyright 2006 * 第四部分 媒介市场营销 节目制作者 节目品牌运营商 冠名赞助企业 电信运营商 广告