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一、单项选择题(只有一个选项正确，共10道小题)
1. 假设消费者喜爱精巧美观、结实耐用、功能齐全的产品，而忽略消费者对产品的其它需
要时，通常会产生（ ）。
(A) 产品观念
(B) 推销观念
(C) 品牌观念
(D) 营销近视症
正确答案：A
解答参考：
2. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的（ ）
(A) 一致性
(B) 协调性
(C) 差异性
(D) 针对性
正确答案：C
解答参考：
3. 企业在销售价格上使用“成本领先定价策略”的核心是（ ）。
(A) 单台变动成本低于竞争者
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