美妆市场分析报告.pptx

“口红效应”下美妆市场的新机遇——中国美妆行业新启示与新对策2023.01 整个美妆行业的大背景是什么状况？国内成功的美妆企业是如何运作的？如何与差异化细分群族进行有效沟通？010203CONTENTS 美妆定义美 妆 ： 为 了 美 化 、 保 留 或 改 变 人 的 外 表 ( 例 如 为 了 表 演 ) 而 用 于 人 体 的 调 剂 ( 除 肥 皂 ) , 或 为 了 净 、 染 、 擦 、 矫 正 或 保护 皮 肤 、 头 发 、 指 甲 、 眼 睛 或 牙 齿 而 用 的 调 剂 。···“露营防晒“小红书热搜词条花西子雕花口红“卷”出新高度具有东方美的花西子虚拟代言人与低价剥离的李佳琦双十一成绩依然喜人···············“青春”或已逝美丽可常在和小姐姐一起比美的小哥哥片仔癀雪肌无暇润白系列国产品牌高端化珀莱雅联合多品牌“打破性别偏见” 中国美妆行业连续多年保持增长态势，资本市场保持持续关注中 国 的 美 妆 市 场 随 着 经 济 发 展 以 及 个 人 消 费 开 支 增 加 ， 中 国 的 美 妆 市 场 于 2 0 1 7 年 至 2 0 2 1 年 呈 现 快 速 增 长 。从 行 业 融 资 情 况 来 看 ， 资 本 市 场 持 续 看 好 中 国 美 妆 行 业 ， 5 年 来 投 资 金 额 增 长 近 3 倍 ， 行 业 发 展 未 来 可 期 。2017-2022中国美妆行业市场规模预测趋势中国美妆行业融资情况单位：亿元单位：亿元CAGR:10.5%近3倍11312010080604020010,4059,4688,45310,0008,0006,0004,0002,00007,6526,821706,305373840201720182019202020212022E20172018201920202021 美妆市场整体发展环境上也面临着各种利好背景PE政策方面：“鼓励发展”+“加强管理”经济方面：“国力发展”+“审美需求”《美妆行业“十四五”发展规划》，坚持以消费者需求为出发点和最终目标，坚持新发展理念，提升行业发展质量，以创新增强发展动力，以绿色确保行业发展的可持续性，开创美妆高质量发展的新局面。2020年国家相关部门出台4个行业相关法规。据国家统计局报告显示，近十年来中国GDP年均增长6.6%，2021年，中国居民人均可支配收入比2012年累计实际增长78%，居民收入较快增长，消费水平持续提高，生活质量稳步提升。目前我国已成为全球第二大美妆消费市场，2021年中国美妆零售总额达4026亿元，较2020年增加了625.8亿元，同比增长18.40%。2021年国家相关部门出台3个行业相关法规。2021.4《美妆功效宣称评价规范》,明确 20 种需要进行评价的功效宣称，并对特定宣称、宣称原料功效和新功效制定评价标准。ST社会方面：“空间巨大”+“需求升级”技术方面：“发力研发” +“差距尚存”根据公开数据显示，2021年中国美妆人均消费额为62.9美元，而美国/英国/日本/韩国的美妆人均消费额约为 260-300美元，未来我国美妆消费仍有较大的提升空间。越来越多美妆企业意识到 “科技的力量”，并争相进行技术研发布局 。 以 市 值 排 名 靠 前 的 1 0 家 本 土 上 市 美 妆 企 业 为 例 ， 2 0 1 9 —2 0 2 1 年 ， 这 1 0 家 企 业 3 年 共 计 研 发 投 入 2 6 . 7 7 亿 ， 累 计 增 长65.29%；在申请专利上，这10家美妆企业专利总数达到 1329项，含金量最高的“发明专利”也有518项。经济不断发展，人们的审美需求不断提升，通过对颜值的考量提升了对美的认知，“颜值即正义”、“容貌焦虑”等催生了提升视觉美感的众多行业。但全球美妆专利拥有量看 ，美国仍为世界第一，中国超过日本成为第二，但差距依然较大。 中国美妆行业产业链较为完善，但是众多环节亟待升级????大 多 数 国 货 中 低 端 品 牌 和 初 创 企 业 将 技 术 完 全 依 赖 于 上 游 代 工 厂 ， 研 发 投 入 几 乎 为 零生产企业多方面待升级核 心 技 术 领 域 ， 高 端 原 料 、 尖 端 制 备 技 术 、 植 物 萃 取 等 与 国 际 先 进 水 平 有 着 较 大 差 距生 产 关 键 设 备 在 生 产 效 率 、 自 动 化 程 度 与 国 际 或 与 国 内 先 进 生 产 企 业 存 在 较 大 差 距国 内 多 数 生 产 企 业 在 数 字 化 、 信 息 化 及 智 能 制 造 方 面 还 处 于 概 念 阶 段品牌自建商城垂直自营B2C厂商线上品牌集合店团购原料包装设备供应商总代理销售团队一级代理销售团队二级代理