新产品推广方案案例作品3篇.docx

新产品推广方案案例作 新产品推广方案案例作品1 一、推广目的 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效 果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 提高品牌知名度和美誉度。 提高现场售点的产品的销量。 巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货， 提升经销商的信心和积极性。 二、前期市场调查 本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依 据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。 市场调查实施情况表 调查内容 1.管理层深度访谈 营销人员小组座谈或问卷调查 渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策 终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等 经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等 消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查地点 区域 三、产品策略 产品定位：品牌定位于中高档系列。 价格策略 利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。 保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。 产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广 1.广告方面 本公