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平面设计的构成要素 广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种类型，平面广告属视觉类广告，公众70%的信息是 从视觉获得的。其中印刷类有：报纸广告、杂志广告、招贴海报、商品样本、挂历广告、邮 寄广告、包装纸等形式。非印刷类有：路牌、民墙、车身、灯箱广告形式。这些以平面形态 出现的视觉类广告，均属于平面广告范畴。 图形、文案、色彩是构成平面广告的三大要素。这些要素在广告中担当着不同的使命。 图形要素有插画、注册商标、画面轮廓线元素，文案要素有标题、广字语、正文、附文 元素，色彩要素有色相、明度、纯度诸元素。