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广告策划课程教学大纲 课程编号课程名称：广告策划/Advertisement devise 学时：32 学分：2.0 适用专业：广告学 播音与主持艺术　　开课学期：第4学期 开课部门：文传学院新闻教研室 先修课程：广告调查 市场营销学 广告媒体研究 广告文案写作 平面广告设计 影视广告赏析 广告效果研究 考核要求：笔试+提案考试 使用教材及主要参考书： 蒋旭峰 杜骏飞 主编,《广告策划与创意》，中国人民大学出版社，2006 徐智明 高志宏 主编，《广告策划》，中国物价出版社 余明阳 陈先红 主编,《广告策划创意学》，复旦大学出版社 丁邦清 程宇宁 主编,《广告创意》，中南大学出版社 卢泰宏 李世丁 主编，《广告创意个案与理论》，广东旅游出版社 胡川妮 主编，《广告创意表现》，中国人民大学出版社 陈俊良，《广告媒体研究》，中国物价出版社 一、课程的性质和任务 《广告策划与创意》课程是广告学专业教育课的一门专业必修课，是广告学科体系中的重要组成部分。该课程涉及广告学专业所有课程知识点，必须讲授广告策划的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。让广告专业学生在此课程的学习中对理论知识进行一次总结和概括，并将知识转化为策划技能和创意技巧。 二、教学目的与要求 使学生全面、系统