互联网传媒AI专题：效率重构与范式跃迁，AI赋能内容变革与流量变现.docxVIP

深度分析|传媒

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互联网传媒AI专题

效率重构与范式跃迁，AI赋能内容变革与流量变现

核心观点：

l从“对话”到“干活”，AIAgent与多模态能力飞跃。早期大模型的应用以chatbot形态为主，而近一年大模型迭代加速，Agent与多模态方向多点开花。在成本与效率的优势下，内容的生产流程和流量分发方式在AI时代得以重构。在技术降低制作成本后，内容供给的天花板正在进一步打开；AI赋能流量变现效率，效果和盈利能力提升。

lAI赋能广告营销，效率需求与AI能力耦合：对媒体端来说，AI广告架构的搭建以及对广告检索、排序的作用显著，有助于实现广告与用户更加精准的匹配；Meta的三大广告提效工具已落地实现提效。对程序化广告平台，AIInfra建设显著增强了模型迭代能力，带来了收入加速增长的飞轮和利润率的提升，如近几年的AppLovin与汇量科技；对传统广告商，AI端到端的自动化解决方案将有效降低人工操作的同时保证广告效果，提升平台效率及盈利能力。

lAI赋能全维内容生成与分发，渗透率与降本增效方差较大；游戏，降本增效逻辑初显，全新AI玩法探索中；但当前商业模式与核心卡点未被颠覆（社交关系与关卡设计）。网文，低成本的故事创作形态，作家仍是手握方向盘的掌舵人，AI是强大辅助驾驶工具。音乐，独立音乐到顶级制作的单分钟成本在0.1万元~3