网络营销 第7章 其他网络平台营销.pptxVIP

其他网络营销第7章 CONTENTS目 录 搜索引擎营销7.1LBS 营销7.2App 营销7.3大数据营销7.4社群营销7.5软文营销7.6 7.1.1 搜索引擎营销的特点搜索引擎是指根据一定的策略，运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，为用户提供检索服务的系统。搜索引擎可以检索海量的信息，是人们生活和工作中必不可少的工具之一。目前，常用的搜索引擎有百度、搜狗、360搜索等，大多数企业都会选择与这些有一定实力的搜索引擎合作，开展搜索引擎营销。一般来说，搜索引擎营销的目的是以较小的投入获得较多的访问量，并产生商业价值。用户在检索信息时所使用的关键词反映出了用户对产品的关注点，这也是搜索引擎被应用于网络营销的根本原因。 7.1.1 搜索引擎营销的特点A搜索引擎营销的基础是企业网络营销信息C借助精准的定位B传递的信息只发挥向导作用 7.1.2 搜索引擎营销的实现过程企业发布信息用户检索信息用户判断检索结果搜索引擎收录信息索引搜索引擎反馈信息检索结果用户浏览网站123456 7.1.3 搜索引擎营销的方法（1）竞价方式搜索引擎一般利用关键词进行竞价，参与竞价的企业为自己的网站购买相关产品或服务的关键词，从而让广告展现在搜索引擎的搜索结果页面中。搜索引擎广告按效果付费，也就是按用户单击次数付费，展现则不需要付费。一般来说，付费越多，可能获得的排名就越靠前。为了保持靠前的排名，企业可以根据实际竞价情况调整用户每次单击的出价，控制竞价关键词在特定关键词搜索结果中的排名。企业购买关键词投放竞价广告后，用户通过搜索引擎输入关键词搜索，搜索结果页面将显示企业竞价广告。1．搜索引擎竞价 7.1.3 搜索引擎营销的方法（2）关键词策略1．搜索引擎竞价产品词通俗词地域词品牌词人群相关词12345根据企业提供的产品或服务的种类、细分类型来确定的关键词。比较口语化的表达方式，如“怎样学好英语”，这类关键词便是通俗词。将产品词、通俗词与地域相结合，针对某个地域的用户进行推广。企业拥有一定的品牌知名度之后，其品牌名称便会成为品牌词。用户搜索行为会传达出特定的信息，这些信息可能会与企业推广信息重合。 7.1.3 搜索引擎营销的方法（1）网站结构优化2．搜索引擎优化扁平网站结构是指网站的所有页面文件都保存在网站根目录的结构。用户只需要访问一次就能浏览这种结构的网站中的所有页面，这种结构有利于检索信息和提升网站排名。扁平网站结构 7.1.3 搜索引擎营销的方法（1）网站结构优化2．搜索引擎优化树形网站结构是指将网站中的页面文件按照类别及从属关系保存到不同文件夹和子文件夹中的结构。树形网站结构无论采用哪种网站结构，优化的核心都是确保结构的清晰化，以便营销人员在后期进行维护和优化。 7.1.3 搜索引擎营销的方法（2）网站页面优化2．搜索引擎优化页面标题页面描述页面图片在设置页面标题时，主题要明确，应包含网页的重点要素；内容要使用用户所熟知的语言进行描述，要对用户有吸引力；如果网站名称比较有名，可以将其加入标题，从而吸引用户。在设置页面描述时语句要通顺连贯，字数要合理，可以融入必要的关键词，可以为网站中每个页面设置单独的描述。页面图片的尺寸和格式要合适，既要能清晰地显示图片的内容，又不能影响页面的加载速度。 7.1.3 搜索引擎营销的方法（3）网站链接优化2．搜索引擎优化网站的导航栏一般使用文本链接，同时导航栏的顺序应符合用户从左向右看的视觉习惯，把较重要的栏目放置在导航栏的左侧，把次要的栏目放在导航栏的右侧。导航栏优化 7.1.3 搜索引擎营销的方法（3）网站链接优化2．搜索引擎优化锚文本可以是单独关键词，也可以是组合关键词，文本长度在12个字以内为宜。同一个网页中某个关键词如果出现了多次，不要把每次出现的关键词都做成锚文本，否则不仅没有任何作用，甚至可能会被搜索引擎判定为作弊。锚文本优化 7.1.3 搜索引擎营销的方法（3）网站链接优化2．搜索引擎优化外部链接主要具有提高网站权重、增加网站的曝光度、提升关键词排名、增加网站流量以及提升被网站收录的概率等作用。总体来说，外部链接来源网站越权威效果越好、来源域名越广泛越好、 锚文本越多样越好、链接网页越分散越好、链接位置越多越好、内容相关性越高越好、外部链接数量越多越好。外部链接 CONTENTS目 录 搜索引擎营销7.1LBS 营销7.2App 营销7.3大数据营销7.4社群营销7.5软文营销7.6 7.2.1 LBS营销的特点精准营销重视培养用户习惯涉及隐私LBS 营销是一种十分精准的营销，可以将网络和实际地理位置相结合。营销人员可以通过用户的签到、点评等抓取用户的消费行为轨迹、时间和地点等信息。LBS营销有两个基本前提：一是用户主动分享自己的地理位置，二是用户允许接收企业的推广信息。LBS营销是基于用户定位的营