第三章 景区主题形象定位与营销.pptVIP

第30页，共84页。 第31页，共84页。 第32页，共84页。 第33页，共84页。 第34页，共84页。 第35页，共84页。 第36页，共84页。 第37页，共84页。 第38页，共84页。 第39页，共84页。 第40页，共84页。 第41页，共84页。 第42页，共84页。 第43页，共84页。 第44页，共84页。 第45页，共84页。 第46页，共84页。 第47页，共84页。 第48页，共84页。 2、景区形象的特征 客观性 主观性 可识别性 相对稳定性 可塑性 可传播性 第49页，共84页。 3、形象设计的原则 （1）形象设计要以资源特色和公众调查为基础 （2）形象设计要充分体现个性 （3）形象设计要稳变结合 （4）形象设计要注重挖掘当地文化 第50页，共84页。 5、形象定位的方法 领先定位 功能定位 重新定位 空隙定位 逆向定位 比附定位 第51页，共84页。 6、景区形象策划的 步骤 形象状态识别 旅游景区形象现状调查 确定形象设计目标 旅游形象系统策划 感觉形象人-地感知要素 实地传播 感觉形象人-人感知要素 实地传播 形象设计与传播的时空策略 旅游形象系统策划 形象感知系统设计 形象传播系统设计 传播媒体策略 传播媒体策略及旅游形象信息系统 评价与反馈系统 游客满意度cs测定 传播效果测定 大众