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致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 活动内容 现场活动 致炫之恋：激情尽致，炫耀鹏城 活动现场物品植入 第十九页，共四十六页。 活动内容 致炫金秋 红色年贷--广汽丰田大兴通商金秋致炫劲旋风 全程报道 致炫之恋：激情尽致，炫耀鹏城 第二十页，共四十六页。 谢谢！ 第二十一页，共四十六页。 致炫营销活动方案 44B50-深圳企沃银湖店 优秀方案2 第二十二页，共四十六页。 Ⅰ 活动背景 活动背景 活动目的 竞品分析 市场机遇 第二十三页，共四十六页。 1. 活动背景 中国市场迅猛发展并有望保持进一步增长，随着内地城市化进程愈演愈烈，中等收入者的数量有所增加，从而使得年轻人购车成为可能。“小型入门级”市场约占扩张中的中国市场的30%， 这也为有望购买更高级别车辆的群体奠定了数量基础，具有极其重要的战略地位。 致炫达到了对老款雅力士的完美超越，比如老款的优点：安全，操控都得到了继承，同时在外观、油耗等方面大大的提升，真正实现了全新换代的效果。 第二十四页，共四十六页。 2. 活动目的 深度传播致炫新车型的产品特点，冲击同级竞品，抢占未来6个月小型车市场声音，促进预售及订单； 国庆深圳国际车展、重阳节团购活动、员工特价车专场等，促进销量； 1.4万超低首付、353超低月供等金融政策推出，刺激集客，增加到店率； 线上线下整合，借助厂家及协力会力量，制造舆论热点； 持续性的活动链接，实现销售与品牌的互相推动； 第二十五页，共四十六页。 3. 竞品分析 各品牌小型车布局 致 炫 捷达、宝来、高尔夫 桑塔纳、POLO、朗逸 赛欧、爱唯欧、科鲁兹、景程、凯越 启辰、玛驰 、阳光、骊威 、骐达、逸轩 VS 第二十六页，共四十六页。 4. 市场机遇 10月至14年2月均为销售旺季，凭借致炫新车型大量的市场声音，知名度进一步提升，跨级及大两厢深入民心，影响客户的潜在选择； 新车型定位于新兴年轻人，对于初次购买客户将会被丰田品牌力所吸引； 厂家大量的市场声音为新车型造势，区域将借势厂家扩大区域内市场声音，为广宣全覆盖提供非常好的基础； 第二十七页，共四十六页。 Ⅱ 10月整体规划 活动策略 活动日程 第二十八页，共四十六页。 1. 活动策略 线上话题：全新换代跨级大两厢！“致炫·大时贷” 辅助话题：早订大优惠，首付2万！“寻找第一人” 线下：GTMC、协力会、DLR强强合力，持续空中炒作 第二十九页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 第四季度加大广宣力度，通过对比选择易车网做为其中一个主攻手。 第三十页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 1、第四季度是年底促销旺季，广告投放多以促销信息为主，针对性强的车型页面以及覆盖面广的新闻页面广告为主。每月重点行情在首页焦点位置短期投放； 2、投放的内容有针对性，吸引力强；以秒杀或限量特价等噱头，使用专题进行宣传以及在线集客； 3、预计页面浏览效果： 广告页面/投放形式 位置 浏览量 点击量 点击率 易车网新闻页/深圳 上部按钮（车型精准） 200000 约1500 0.7%左右 易车网单一车型页/深圳 套红文字链 300000 约5000 1.5%左右 易车网地方车市页/深圳 右侧按钮 650000 约700 0.1%左右 第三十一页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 易车网新闻页/深圳 上部按钮（10月15日上线至年底） 第三十二页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 易车网地方车市页/深圳 套红文字链（10月15日上线至年底） 第三十三页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 易车网车型页/深圳 右侧按钮（10月15日上线至年底） 第三十四页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 易车网车型页/深圳 专题页面（10月15日上线至年底） 第三十五页，共四十六页。 1. 活动策略 线上策略 第三十六页，共四十六页。 1. 活动策略 线下策略 活动时间：2013年10月1-5日，共5天活动地点：深圳会展中心参与对象：潜在客户 活动形式：实车展示 奖品设置：订车送油活动协助：节目演出、主持介绍 广告：会展中心户外大型广告牌 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 第三十七页，共四十六页。 1. 活动策略 线下策略 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 名称 投放计划 计划金额 投放形式 车型 会展中心北门广告三角牌 10月1日至5日 2.5万 5天 致炫 2.5万 星耀版 第三十八页，共四十六页。 1. 活动策略 线下策略 国庆嘉年华车展 ——致炫实车展出 形式 投放计划 计划金额 投放形式 短信 会展中心短信基站发送短信 15万元 每天上午11:00 下午15:00各发送一