电子商务案例分析PPT第章网络社区模式案例分析.ppt

11.2.7 总结 坚持社区路线不变 扩大目标用户群 整合服务 开发增值服务 意见建议 * 第二十六页，共五十五页。 本章目录 网络社区模式概述 11.1 天涯社区 11.2 阿里巴巴商人博客 11.3 QQ空间 11.4 Facebook 11.5 * 第二十七页，共五十五页。 11.3.1 基本情况 阿里巴巴商人博客（，首页如图11-4所示）是一个非即时性的专业附属网络社区，表现为博客形式，是依附于阿里巴巴的中国站，是阿里巴巴中国站的一个频道，阿里巴巴商人博客是服务网商的一个有力工具。 * 第二十八页，共五十五页。 11.3.1 基本情况 * 第二十九页，共五十五页。 11.3.1 基本情况 * 第三十页，共五十五页。 11.3.2 商业模式 阿里巴巴商人博客定位为网商博客，其最终目标是用商业的力量推动时代进步，做中国最有商业价值的博客，成为全球最大的商人博客。 阿里巴巴商人博客向网商提供了一个博客营销的商业互动营销平台，汇聚了众多中小企业老板、创业者、业务员，他们在这里分享自己的创业故事、销售经验、管理心得、情感生活，结交朋友，获得商机。 战略目标 * 第三十一页，共五十五页。 11.3.2 商业模式 阿里巴巴商人博客的目标用户包括阿里巴巴中国站的注册会员（普通会员与诚信通会员）、通过阿里巴巴中国站、RSS订阅以及搜索引擎等方式进入阿里巴巴商人博客的浏览者（读者）、以及利用阿里巴巴商人博客进行产品与服务宣传的广告主。 目标用户 * 第三十二页，共五十五页。 产品与服务 11.3.2 商业模式 提供博客平台服务 提供宣传推广服务 * 第三十三页，共五十五页。 赢利模式 11.3.2 商业模式 阿里巴巴商人博客的直接收入主要表现为广告收入， 阿里巴巴商人博客可以为阿里巴巴中国站提供很多间接的价值，例如它可以给阿里巴巴中国站带来流量、可以增加阿里巴巴中国站的用户黏度、可以提升阿里巴巴的品牌认知度和影响力。 * 第三十四页，共五十五页。 核心能力 11.3.2 商业模式 聚集大量网商用户资源 汇集大量原创商务贸易知识 * 第三十五页，共五十五页。 11.3.3 经营模式 举办“十大博主”评选活动 提供名人博客服务 首页推荐原创精品博文 加入阿里妈妈广告计划 进行线上与线下的博客营销知识培训 * 第三十六页，共五十五页。 11.3.4 结论与建议 阿里巴巴商人博客是符合商人特性的智能博客。它的目标是：“打造专业的商人博客，为商人创造更多商业价值”。它的口号是：“商人的博客，商人自己说了算”。尽管阿里巴巴商人博客的功能没有新浪完备、访问次数比不上其他的博客门户, 但是其“商人博客”的定位却是是许多网商选择在其上开设博客的重要原因。 * 第三十七页，共五十五页。 11.3.4 结论与建议 具体运营过程中它也存在很多问题，例如，阿里巴巴商人博客系统不够稳定，经常出现系统错误；提供的博客模板太少，难以符合不同行业或企业的需要；阿里巴巴商人博客首页所推荐或更新的文章，经常出现一些可读性不高，甚至有违“商人博客”定位的文章。 存在问题 * 第三十八页，共五十五页。 11.3.4 结论与建议 一是要从技术上保证博客系统的稳定性； 二是要在博客文章推荐与更新上慎重选择，不能由自动更新系统来完成对博客文章的原创性、关联性、可读性等方面的审核； 三是邀请商业领域的专家来阿里巴巴博客平台上开更多的名人博客或专栏，以推动阿里巴巴商人博客的商业价值与商业（营销）文化。 建 议 * 第三十九页，共五十五页。 本章目录 网络社区模式概述 11.1 天涯社区 11.2 阿里巴巴商人博客 11.3 QQ空间 11.4 Facebook 11.5 * 第四十页，共五十五页。 国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010.司林胜主编 国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010.司林胜主编 第1章 电子商务案例分析模型 第1章 电子商务案例分析模型 国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010.司林胜主编 《电子商务案例分析》课程教学PPT 第11章 网络社区模式案例分析 * 第一页，共五十五页。 PPT对应教材 1.3 1.5 国家十一五规划教材 《电子商务案例分析教程》 电子工业出版社，2010.2 司林胜主编 雷兵、韩江副主编 教材详细内容见当当网图书信息链接 * 第二页，共五十五页。 教学网站 1.3 1.5 * 第三页，共五十五页。 教学网站 1.3 1.5 * 第四页，共五十五页。 本章目录 网络社区模式概述 11.1 天涯社区 11.2 阿里巴巴商人博客 11.3