【美妆护肤报告】2023快手美妆日化数据报告-202302-快手磁力引擎_市场营销策划_2023年.pptxVIP

;分析对象： 快手美妆日化内容关注用户、快手电商美妆日化商品及消费者、快手美妆创作者 报告中美妆日化包含护肤（面部护肤）、彩妆、个护、居家清洁；其中以分析护肤（面部护肤） 、彩妆、个护为主，即美妆个护 数据周期： 2021 年 1 月- 2023 年 1 月 名词及人群定义： 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 购买人群：指在快手电商上购买过美妆日化商品的用户 高线城市：二线及以上城市 新线城市：三线及以下城市 主要内容： Pa r t On e 「用户规模及行为特征」 Pa r t Tw o 「用户消费及购买偏好」 Pa r t Th r e e 「创作者规模及分布」 ;;;;护肤视频观看用户在高线城市分布更高彩妆用户以年轻女性为主;;;;用户观看视频时长稳定 双十一期间关注美妆更沉浸;;用户在评论区畅所欲言评论角度多样内容丰富;护肤及个护话题播放量更高家清话题数量快速增长;美妆日化话题丰富 用户积极参与进行评论互动;;美妆个护开播量稳定家清开播持续增长;;搜索内容全面 从品类到品牌再到教程均是关注重点;美妆关注精细化 不乏成分党表达兴趣所在;;主动关注用户以年轻和社会中坚女性为主彩妆人群相对更加年轻;美妆个护用户整体关注影视综视频细分人群视频内容偏好有差异;搜索内容娱乐化生活化 对美食和穿搭也较有兴趣;;;;;;;护肤品消费持续提升套装礼盒GMV占比高;基础护肤搜索人数多且增速快 精致护肤人群规模也在快速扩大;用户护肤消费力快速释放 精华面霜等人均消费高增速快;女性和31-40岁用户是护肤核心消费人群新线客单价不输高线;护肤品各单价消费人数均提升 高单价商品消费用户数翻倍增长;众多护肤品牌在快手被用户所选国际国内皆为所爱;2022年护肤GMV TOP单品举例;;;;;;;;;;;;;;;;;;棉柔巾人均消费金额较高洗衣凝珠增速快;年长用户更愿为家清消费 五线城市消费者人均GMV领先;2022年居家清洁GMV TOP单品举例;;超十一万美妆活跃创作者汇聚快手 头部达人更活跃;;TOP4细分创作者占比超八成美妆综合达人数量相对较多;各细分创作者人均发布量整体相近口腔护理和护肤达人相对更积极;女性创作者占比近七成 24-40岁达人是创作核心群体;