【美妆护肤报告】2022年美妆短视频及直播电商报告-飞瓜·美妆_市场营销策划_2023年美妆护肤市场.pptxVIP

2022年 美妆短视频及直播电商报告 2023-02 飞瓜 美妆 出品 M Z . F E I G U A . C N 研究综述 统计周期： 2021年1月-2022年12月 研究对象：抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）及动销商品数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）；其中小店、品牌品类数据由果集·飞瓜选取周期内每月销量/销售额 TOP2000品牌抽样而成。 数据来源：基于社媒数据分析平台「果集·飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 指标说明 品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号 品牌店定义：特指品牌自运营或已授权的抖音小店 账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的播主肩部达人：粉丝量在100-500万的播主腰部达人：粉丝量在10-100万的播主潜力主播：粉丝量在10万以下的播主 特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。 01 MZ. FEIGUA. CN 目录 02 MZ. FEIGUA. CN 01 线上销售热度 ╱䝅㉟╧⪧ㄋ♧҂22『⒰妆品姦ᾴ梐⛈㇕樷㇕⃭」䯍҂䛏⛠」▊㎪㑣⑂㼢廓䠞捧嬛㾺懭Ҏ ⣂㐰榍」▊҂美妆䠞暚⛈ⅷ㒛╦⃧㜊䠞⨸朙҂618/818/╦ⓛᾚ䳣䛏⛠⫁⅝䠞堓◒㛢〮㟘嗱҂ⁿ㐰榍⛠⥨ӑ㖶亼῔῕䠞Ӈῇㅝ⣔ӈ῔美妆品丕゚ 愹†㝊䠞⨸朙㢌偙Ӕ 02 消费人群洞察 ⬍㇁䛂㏑䠞㼢廓⁨㝿⿒㐾刾慵某厍ⓕ美樠⥹҂⷟ⵐ愕ⓕ美㬜㆏⪡╱棬䣪Ҏ䛑㇁㼢廓冟⓺㵮㕪ⓡ3%҂⣂廁㥐⣔㠉ῇ娂䕊出愝ピ䠞㛉⁲㷎」Ҏ ⁨⁽柟⎠⾝㣿䢥҂=ᾰ⁽㝺䜫ⶠ㎪῔美妆㼢廓䠞ῇ⣴␵捩҂冦䌹焞儾⃭廇 ␵䠞㕪ⓡ҂⎳⁾⌐ⶓ㐱䡋ӑ㽻㜫⁁品娂䕊出汲⌍㺂぀Ӕ 03 重点品类分析 㐾刾廵懭ῇ҂棼抂㐾刾⁧⓺偷ⶓₗ樷҂╱Ӈⁿ㹓⌕刾ӈ䖠㆏ㄋ♧҂棼抂乘㹓ӑ┒妆㹓䳣偠⎠⁁品慨㣿汲⨸҂䊇぀㢣㢵慵ᾚ㳿㕪ⓡҎ ㄃妆廵懭ῇ҂〯妆⁁品㒛傇ク樠⾜⣔҂ⶾ⌐῕㏭㎪⎠䠞㶮⥅⁁品⨸憹⁈䣖҂Ӈ妆⌕▢ᾚӈ 㬜㆏㝿弥䈅䊇Ҏ㳾⪰҂㄃妆⫱婟⨸憹⷟品丕7231҂ ⾜⣔㣔₴㢣ㄟ㒰㔲Ӕ 0 03 MZ. FEIGUA. CN PART 01 线上销售热度 04 MZ. FEIGUA. CN 数据说明：化妆品市场零售额数据整理于国家统计局，美妆相关企业融资数据来自《美妆头条》，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜·美妆 行业热度概览 化妆品市场增速趋缓，资本入局为行业注入新活力 疫情反复致消费市场持续承压，据国家统计局披露，22年社零总体下滑，其中化妆品行业的零售总额3936亿元，同比下降 4.5% ，总体表现平稳，彰 显了美妆市场消费需求韧性。据悉，超179家美妆相关企业在2022年实现融资，同比增长 36.4% 。资本的入局不仅让企业获得新动能，也推动了行业的进一步发展。随着国内疫情防控优化，叠加消费者信心的逐步修复，23年美妆市场有望迎来新一轮增长。 2022年中国化妆品市场零售额 12月 零售总额 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 融资总额同比增⻓ 98.6 % 2022年美妆短视频及直播电商报告 同比2021年增长 2022年度 我国美妆相关企业融资事件共179起 36.4 % 05 MZ. FEIGUA. CN 数据说明：化妆品各渠道销售份额整理于网络公开资料，抖音美妆品类数据同比2021年度，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜·美妆 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 5% 39% 25% 17% 39% 18% 主要销售途径 电商平台成消费者购买化妆品的主要渠道，新兴平台增速亮眼 据Euromonitor数据，我国化妆品市场的电商平台占比从2010年的 2.6% 提升至2021年的 38.7% ，已经成为销售占比最大的渠道。在美妆的主要销售平台中，淘系依旧占据最大的市场份额，其次是抖音和京东美妆。从增速来看，抖音平台的美妆品类在2022年仍保持双位数的增长，发展态势良好。 化妆品各主要渠道销售份额 美妆主要电商平台销售占比 电商 KA渠道 百货 专业渠道 抖音 21% 京东美妆11% 淘系 68% （*数据来源于国金证券） 抖音美妆品类年度关键数据 销售热度增幅 80% 商品浏览量增幅 115% 推广达人增幅 111% 2022年美妆短视频及直播电商报告 06 MZ. FEIGUA. CN 数据说明：统计2021年和2022年抖音平台销量大于0的美妆商品数据，消费热度由品类销售数据和观众浏览数据综合测算得出，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜·美妆 线上销售趋势 全域兴趣电商助力行业增长，节日及电商