女性汽车消费心理分析.pptVIP

女性群体设计心理学Design Psychology刘 浩 黄智聪 谭茜元 张雪丽 曾镇文11工业设计二班|工程学院华南农业大学汽车消费心理分析 女性不仅仅是消费的源泉，她们还把握着家庭的消费大权，并承担着多种角色，汽车企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，就要了解现代女性的消费心理，并采取有针对性的经营策略，从而在女性汽车消费市场中占据优势。研究背景51.4%51.4%目前我国已经拥有家用轿车的消费者中，女性占51.4%，男性占48.6%，女性车主比例首次超过男性。2011年初这组数据是女性用户占43.1%，男性占56.9%. 心理分析01.Function功能02.Appearance外观03.Marketing营销造型颜色产品策略价格策略渠道策略促销策略我们将从以下几个角度对女性消费心理进行分析。多功能人性化 01.Function功能相对了男性用户更在意配置，女性用户更中意于多样化的使用功能，汽车有更丰富的功能无疑会让青睐。更丰富的使用功能MINI车上的接口可以连接苹果公司的 iPod 3G 4G和iPodmini。该设备包括接口、MINI收音机的连接线、iPod及操作指南。其接口适用于装备Radio Boost的所有MINI Cooper和MINI Cooper敞篷车。和以前一样，iPod仅由苹果公司直接提供。MINI车上的接口支持iPod的所有功能，并通过多功能方