“嗒嘀嗒”童装品牌全国营销推广策划.docx

【前言】 童装品牌“嗒嘀嗒”以0—16 岁的儿童为主要的目标受众，提供“健康、自然、绿色、环保、舒适”的四季着装方案。其商标“嗒嘀嗒”是一只吹着金色小喇叭的可爱小熊。很容易受到小朋友们的追捧和喜爱。目前，“嗒嘀嗒” 目前已成功地开拓北京、上海、深圳、无锡、武汉、福州、厦门、杭州、济南等 100 多个大中城市的 300 多个网点。 儿童是一个特殊的群体，他们不实际拥有消费能力，也不亲自执行消费行为， 但是他们身上却蕴含着巨大的消费能量，并且，儿童具有与成人截然不同的行为习惯。他们身后的父母、爷爷奶奶、姥姥姥爷，才是我们所要真正推销的对象， 因此，我们策划了许多家长比较关心的环节，例如实际穿着后的反馈券等细节问题。 “嗒嘀嗒”的发展是有目共睹的，但是，目前“嗒嘀嗒”还面临着多家童装品牌的竞争，例如金童王、笑眯眯、巴拉巴拉等多个国内知名品牌的威胁，所以本次全国营销推广策划我们以成为全国童装第一提及品牌为目标，制定了一系列的策划，包括品牌推广、媒介推广、品牌形象建设、公关活动策划以及产品的渠道建设等多个方面的内容。 相信不久的将来，“嗒嘀嗒”的品牌战略将会渗透全国各省、市及县市场，为国内的童装第一提及品牌。 - 1 -（共29） 【品牌形势分析】 一、市场分析 1、童装市场前景广阔 据报告，目前我国 0 到 16 岁儿童有 3.8 亿，年产童装 46 亿件左右，可童装年销售量只有 6～8