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广告策划创意学 1.20 世纪60 年代 斯坦利-波利特首次提出了“广告策划”这一新思想，并得到了英国广告 界的认同。 2.宏观广告策略：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一些列广告活动的系 统性预测和决策，既对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、 效果评测在内的所有运作环节总体决策。（解释） 3.广告策划的作用：a 保证广告活动的计划性 b 保证广告工作的连续性 c 保证广告活动的 创造性 d 保证广告活动的最佳效果 4.广告策划的内容: a 广告市场调查 b 市场认识与细分 c 产品认识与定位 d 广告战略的制定 e 广告媒