农家乐创业计划书.docxVIP

专业资 专业资 PAGE 1料整理 创业计划书 专业资 专业资 PAGE 2料整理 目 录 一.项目背景 一）.市场环境分析 宏观环境分析 微观环境分析二）STP 分析 市场细分以及目标选择 市场定位二．市场营销 一）项目介绍 选址 旅游项目 特色二）定价策略 定价方法 定价策略三）品牌定位 四）营销策略 广告部分 推销部分三．SWOT 分析 一．项目背景 一）市场环境分析 2 专业资 专业资 PAGE 3料整理 宏观环境分析 农家乐是新兴的旅游形式，农家乐的发展，对促进农村旅游、调整产业结构、建设区域经济、加快农业市场化进程产生了良好的经济效益，得到了社会各界的大力支持。政府部门为进一步落实 “三农”政策，也加大了对农家乐旅游的政策与财政扶持。 近年来，庄行镇在市委、市政府和区委、区政府的正确领导下，全镇人民求真务实，积极探 索新农村建设之路，取得了一定的成效，相继被列为全国农业旅游示范点，并获全国环境优美镇、创建全国文明村镇工作先进村镇、全国科普惠农兴村先进镇、全国休闲农业示范点、全国 AAA 级旅游景区等一系列荣誉。 农业示范效应凸显，形成粮食、蜜梨、蔬菜、水产“四个万亩”基地。借助市农科院庄行试验站驻地优势， 大力推广科技农业，万亩标准化水稻示范区通过国家级验收，奉叶蜜梨、集贤南美白对虾特供上海世博园区， 蔬菜基地与大型超市实现“农超对接”，奉叶、润庄等系列农业品牌知名度