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医疗智囊团谈：医院品牌建设 企业品牌与产品质量、技术、管理等共同构成了企业核心竞争力。我国医疗服务已经直面 市场, 一方面医院的医疗服务产品更是趋向同质化, 差异性越来越小, 另一方面就医患者已 经开始用心理感受来选择医院, 医院将在面临一个理性消费时代、微利时代和竞争时代。面 对日益激烈的竞争, 医院只有加强品牌建设, 实施品牌经营战略, 才能在激烈竞争中赢得患 者, 才能创造优势, 才能可持续发展。 医院品牌建设总的说来可以归为几个方面： 一、品牌的内涵与营利关系 二、品牌的发展战略 医院品牌发展有三个阶段, 即品牌创立阶段、品牌维护阶段与品牌宣传阶段。当代医院 集团化趋势及专科发展战略日益明显, 存在如下发展及延伸战略。 1、专科发展的母品牌与子品牌的关系 2、医院集团的总品牌与分品牌的关系 1、要有一个正确、清晰、合理的品牌定位 3、要加强人性化服务 4、建设优秀医院文化 5、宣传营销是打造医院品牌的重要手段