某购物广场开业周年推广规划方案.pptVIP

Event-5耀圣诞季 奇幻圣诞信件 消费者在互动区 扫描二维码进入互动页面 上传照片并编辑 现场打印专属圣诞明信片 写上祝福或想说的话 投入到现场的邮筒里 寄给自己或朋友 第二十九页，共四十一页。 Event-5耀圣诞季 奇幻圣诞表演 奇幻圣诞魔术赚爆眼球 滑稽小丑秀现场送欢乐 火辣舞蹈表演掀起热浪 神秘嘉宾助阵嗨爆全场 兑现心愿清单感动来宾 第三十页，共四十一页。 PR-病毒视频《你的心愿我帮你实现》 将圣诞大PARTY中实现心愿的活动环节精剪出花絮 引出心愿单并在片尾告知:XXX购物广场为你圆梦第二波招募中 时间：12月26日-1月3日 形式：视频短片 路径：微博微信 楼宇电视 高校社区论坛 话题：#世界上还真有梦想成真这回事！# #第一波没赶上，第二波不能再错过了# 小姑娘在圣诞节当天得到了美丽的衣服，欢天喜地，众人开怀 圣诞节小伙子在XXX表白成功，浪漫的氛围与形式感动所有人 圣诞节，他拥着爱人走进影院，好像许久不曾这么开心了 承接第一轮的心愿征集活动，使事件进行发酵和升级，既是对第一轮活动的总结与扩散，也是对第二轮活动的促进 第三十一页，共四十一页。 SP-双Dan也精彩 赢金蛋 享红包 惠支付 倍积分 与第三方金融机构合作，消费者消费满100元可参与幸运抽奖，前三名奖品分别为20g金蛋、10g金蛋、5g金蛋 消费者消费满30元可获得红包密码，登入公众号，进入活动平台，输入密码即可赢得红包，同时还可以把红包分享到朋友圈 活动期间使用第三方支付平台支付，可享受85折优惠或获得支付平台提供的其他奖品 活动期间会员（或指定商户会员）消费可获得双倍积分鼓励 第三十二页，共四十一页。 Road Map-2 13rd 20th 25th 1st 5th ★ 活动 主题 “5”耀购精彩 Jan 1st 候车亭广告2周：5周年店庆主题 候车亭广告2周：“双蛋节”促销主题 大连晚报整版投放(4th) 大连晚报整版投放(24th、31st) 广播媒体广告投放(1th-5th) 广播媒体广告投放(20th- Jan 1st) AD EPR WeChat 核心话题： XXX购物中心5周年庆，即将盛大开幕 延展话题： 1.活动不间断，惊喜等你来！ 2.神秘特权，钜惠奉献！ 核心话题： XXX5周年庆闪耀开启 延展话题： 1.“5”耀购精彩的活动告知。 2.XXX，惠全城，优惠政策宣告。 核心话题： 5周年庆活动进行中，邀你来参加 延展话题： 1.“5”耀购精彩的活动不断升温。 2.圣诞、元旦双节预热。 核心话题： 圣诞、元旦双节优惠活动再继续 延展话题： 1.圣诞、元旦活动的精彩报道。 2. “5”耀购精彩的重磅收官。 强化期 延续期 预热期 引爆期 第三十三页，共四十一页。 活动传播 A B 广而告之 针对XXX购物中心5周年庆典钜惠活动进行广告直接宣传，刺激目标消费者带动销售量。 A 口口相传 B 利用网络及微信平台铺发软文，增加活动曝光量，通过感性告知，影响消费者购买欲望，吸引到店购物，增加客流量。 5耀购精彩 明 暗 第三十四页，共四十一页。 AD-活动传播 广播媒体-广影响 平面媒体-树威信 营销目标思考 媒介策略思考 强关联，立体式引导消费者 加强活动曝光频次，多角度深度影响目标消费者，多频次输入，增加消费者购买潜意识。 权威资源重磅推出 针对消费人群媒体接触点和权威媒体的重磅发布，加强对活动的关注宣导。 占据型资源：利用广播媒体的声音传播的强势优势，与户外和平面的联合多重发布，深度影响消费者购买选择。 广播媒体投放：选择当地收视率广的服务台广播和交通台广播对活动内容进行投放。 占领型资源：借助地方权威媒体的社会影响力，制造品牌声势，深化品牌关注度。 平面媒体投放：大连晚报日发行量达30余万份，是大连市发行量最大的一份综合类都市报。 户外媒体-造声势 贴身竞品，拦截竞品信息 在竞品出现的地方第一时间抢夺并长时间影响消费者的关注点。 攻击型资源：侵入竞争对手本身所在的信息聚集位置，拦截每个需求的“入口时刻” 户外媒体投放：候车亭广告为户外强势媒体，按照活动发展节奏，对消费者分阶段宣传。 第三十五页，共四十一页。 EPR WeChat-活动传播 传播阶段（1st-4th） 话题维度 传播手段 稿件示例 STEP1：徽章特权 1、病毒视频 2、街头派发 EPR 1.《神秘视频堪比科幻大片，徽章特权引热议》 2.《街头Give me five，徽章背后大有文章》 WeChat 1.图文连载：《比神秘比幻想，看了这视频彻底地输了？》 2.图文连载：《街头惊现神秘客，这是什么鬼！》 STEP2：5周年庆 1、活动透露 2、打折优惠 EPR